Η νέα μελέτη της Εθνικής Τράπεζας δείχνει ότι η άνοδος του ελληνικού τουρισμού την τελευταία δεκαετία δεν είναι συγκυριακή

Ο ελληνικός τουρισμός βαδίζει προς ένα ακόμη ιστορικό ορόσημο, με περισσότερους από 37 εκατ. επισκέπτες το 2025, επιβεβαιώνοντας ότι η ανοδική του πορεία δεν αποτελεί συγκυριακό φαινόμενο αλλά αποτέλεσμα βαθύτερων διαρθρωτικών αλλαγών. Αυτό είναι το βασικό συμπέρασμα της νέας μελέτης «Τάσεις του Επιχειρείν» της Εθνική Τράπεζα της Ελλάδος, η οποία αποτυπώνει πώς η χώρα κατάφερε την τελευταία δεκαετία να ενισχύσει ουσιαστικά τη θέση της σε ένα ιδιαίτερα ανταγωνιστικό διεθνές περιβάλλον.

Η ανάλυση δείχνει ότι η εντυπωσιακή αύξηση των αφίξεων δεν οφείλεται απλώς στη γενική άνοδο της παγκόσμιας τουριστικής αγοράς. Αντίθετα, πρόκειται για συνδυασμό ευνοϊκών διεθνών τάσεων και ουσιαστικής βελτίωσης της ανταγωνιστικότητας της Ελλάδας, με αποτέλεσμα η χώρα να συγκαταλέγεται πλέον στην πρώτη πεντάδα των τουριστικών προορισμών της ευρύτερης Μεσογείου με το μεγαλύτερο κέρδος μεριδίου αγοράς.

Από τη διεθνή συγκυρία στο «καθαρό» ελληνικό κέρδος

Σύμφωνα με τη μελέτη, περίπου το 40% της ανόδου των αφίξεων την τελευταία δεκαετία συνδέεται με τη συνολική μεγέθυνση της παγκόσμιας τουριστικής ζήτησης, η οποία αυξήθηκε κατά 25% σε διεθνές επίπεδο. Ένα επιπλέον 20% προήλθε από τη μετατόπιση της ζήτησης προς την Ευρώπη και τη Μεσόγειο, περιοχή που ενίσχυσε το ειδικό της βάρος στον παγκόσμιο τουριστικό χάρτη.

Ωστόσο, το πλέον κρίσιμο στοιχείο είναι ότι το υπόλοιπο 40% της αύξησης των αφίξεων αποτελεί καθαρό κέρδος της Ελλάδας έναντι των άμεσων ανταγωνιστών της. Η χώρα αύξησε το μερίδιό της στον παγκόσμιο τουρισμό στο 2,5% το 2025, από περίπου 2% το 2016, επίδοση δυσανάλογα υψηλή σε σχέση με το γεωγραφικό της μέγεθος και ενδεικτική της ενίσχυσης της διεθνούς της απήχησης.

Η δυναμική αυτή επιβεβαιώθηκε και εντός του 2025. Παρά τη συγκρατημένη επίδοση του πρώτου εξαμήνου λόγω της σεισμικής δραστηριότητας στη Σαντορίνη, το δεύτερο μισό του έτους κατέγραψε έντονη επιτάχυνση, ενώ οι αεροπορικές κρατήσεις για το πρώτο τρίμηνο του 2026 κινούνται ήδη σε διψήφια ποσοστά ανόδου.

Νέος ανταγωνισμός και το στοίχημα της επόμενης ημέρας

Η επιτυχία της Ελλάδας εκτυλίσσεται, ωστόσο, σε ένα περιβάλλον που αλλάζει γρήγορα. Στη βόρεια Μεσόγειο, χώρες όπως η Τουρκία και η Αλβανία ενισχύουν επιθετικά τη θέση τους, ενώ στη νότια Μεσόγειο προορισμοί όπως η Αίγυπτος, η Τυνησία και το Μαρόκο επιστρέφουν δυναμικά, αξιοποιώντας ανταγωνιστικό κόστος και χαμηλότερο βαθμό κορεσμού. Την ίδια στιγμή, ώριμοι ευρωπαϊκοί προορισμοί δείχνουν σημάδια κορεσμού, χάνοντας μερίδια αγοράς.

Σε αυτό το πλαίσιο, η μελέτη επισημαίνει ότι τα «καύσιμα» της μέχρι σήμερα ανόδου -η αναβάθμιση του ξενοδοχειακού προϊόντος και η ενίσχυση των αεροπορικών συνδέσεων- δεν αρκούν από μόνα τους για να διασφαλίσουν τη συνέχεια. Το στοίχημα μετατοπίζεται στην ταχύτερη προσαρμογή στις νέες τάσεις: άνοιγμα σε μακρινές αγορές όπως οι ΗΠΑ, η Κίνα και η Ινδία, σταδιακή άμβλυνση της έντονης εποχικότητας και ανάδειξη εναλλακτικών προορισμών πέρα από τα παραδοσιακά νησιά.

Η πρόκληση, σύμφωνα με την Εθνική Τράπεζα, είναι η μετατροπή της ισχυρής ζήτησης σε διατηρήσιμη οικονομική αξία. Αυτό προϋποθέτει επιστροφή των επενδύσεων σε βασικές υποδομές στα προ κρίσης επίπεδα και καλύτερη διαχείριση της τουριστικής επιτυχίας, ώστε η ανάπτυξη να παραμείνει ανθεκτική και κοινωνικά ισορροπημένη.