Ο ΕΟΤ ξεκινά 18μηνη έρευνα σε 10 μεγάλες ευρωπαϊκές αγορές για να καταγράψει τις ταξιδιωτικές τάσεις, προτιμήσεις και κίνητρα επισκεπτών
Σε μια περίοδο που ο διεθνής ανταγωνισμός για την προσέλκυση ταξιδιωτών εντείνεται και οι καταναλωτικές συνήθειες αλλάζουν με ταχύτητα, ο Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού επιχειρεί να αποκτήσει ένα νέο στρατηγικό πλεονέκτημα: άμεση και συστηματική γνώση των προθέσεων των ίδιων των ταξιδιωτών.
Με αυτό το στόχο, ο ΕΟΤ ξεκίνησε από τις αρχές Ιουνίου μια μεγάλης κλίμακας κυλιόμενη έρευνα αγοράς σε δέκα από τις σημαντικότερες ευρωπαϊκές αγορές-τροφοδότες του ελληνικού τουρισμού, επιδιώκοντας να αποκτήσει πρωτογενή δεδομένα για τις τάσεις που διαμορφώνουν τη διεθνή ταξιδιωτική ζήτηση.
Η πρωτοβουλία εντάσσεται στη νέα στρατηγική επικοινωνίας και προβολής του Οργανισμού, η οποία δίνει ιδιαίτερη έμφαση στη λήψη αποφάσεων με βάση πραγματικά στοιχεία της αγοράς και όχι μόνο ιστορικά δεδομένα ή εκτιμήσεις.
Στο επίκεντρο της έρευνας βρίσκονται το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γερμανία, η Γαλλία, η Ιταλία, η Ισπανία, η Αυστρία, η Ολλανδία, η Πολωνία, η Σουηδία και η Ρουμανία, αγορές που αποτελούν διαχρονικά βασικούς πυλώνες του ελληνικού τουρισμού και παράλληλα παρουσιάζουν διαφορετικά χαρακτηριστικά και δυναμικές ανάπτυξης.
Τι θα αναζητήσει ο ΕΟΤ στους Ευρωπαίους ταξιδιώτες
Η έρευνα δεν περιορίζεται στην καταγραφή προθέσεων για διακοπές στην Ελλάδα.
Αντιθέτως, φιλοδοξεί να αποτυπώσει σε βάθος το προφίλ των δυνητικών επισκεπτών, τις ταξιδιωτικές συνήθειες που διαμορφώνονται μετά την πανδημία, τα κριτήρια επιλογής προορισμού και τις νέες απαιτήσεις που επηρεάζουν την τουριστική κατανάλωση.
Μέσα από τρεις διαδοχικούς κύκλους μέτρησης, θα αναλυθούν ζητήματα όπως οι προτιμώμενες μορφές διακοπών, οι περίοδοι ταξιδιών, η στάση απέναντι στη βιωσιμότητα, η σημασία της αυθεντικότητας, η αναζήτηση νέων εμπειριών, καθώς και οι παράγοντες που καθορίζουν την επιλογή της Ελλάδας έναντι ανταγωνιστικών προορισμών.
Στην πραγματικότητα, πρόκειται για μια «ακτινογραφία» των σύγχρονων Ευρωπαίων ταξιδιωτών, η οποία θα επιτρέψει στον ΕΟΤ να προσαρμόζει πιο γρήγορα και πιο αποτελεσματικά τις καμπάνιες προβολής της χώρας.
Η σημασία της πρωτοβουλίας είναι ακόμη μεγαλύτερη αν ληφθεί υπόψη ότι η τουριστική αγορά μεταβάλλεται συνεχώς. Η άνοδος του βιωματικού τουρισμού, η αυξανόμενη ζήτηση για αυθεντικές εμπειρίες, τα ταξίδια εκτός υψηλής περιόδου και η ενίσχυση των απαιτήσεων για βιώσιμες πρακτικές αλλάζουν τους κανόνες του παιχνιδιού για όλους τους μεσογειακούς προορισμούς.
Η μάχη για το «brand Ελλάδα» και οι νέες αγορές στόχοι
Πίσω από την έρευνα βρίσκεται ένας ευρύτερος στρατηγικός σχεδιασμός που αφορά την ενίσχυση της διεθνούς θέσης του ελληνικού τουρισμού τα επόμενα χρόνια.
Στόχος του ΕΟΤ δεν είναι μόνο η διατήρηση της ισχυρής παρουσίας της Ελλάδας στις παραδοσιακές αγορές, αλλά και η ενδυνάμωση της ανταγωνιστικότητάς της σε νέες και αναπτυσσόμενες δεξαμενές επισκεπτών.
Ο γενικός γραμματέας του ΕΟΤ, Ανδρέας Φιορεντίνος, υπογράμμισε ότι η πρόσβαση σε πρωτογενή δεδομένα από το ίδιο το κοινό που επιλέγει την Ελλάδα ως ταξιδιωτικό προορισμό αποτελεί κρίσιμο εργαλείο για τον σχεδιασμό των επόμενων κινήσεων του οργανισμού.
Η έρευνα αναμένεται να ολοκληρωθεί στα τέλη του 2027, προσφέροντας ένα σταθερό και διαρκώς επικαιροποιημένο πλαίσιο πληροφόρησης για ολόκληρο το ελληνικό τουριστικό οικοσύστημα.
Μ.Η.Τ. 242183