Ο άρχοντας του fast fashion και ο άνθρωπος πίσω από την Shein

Από ένα μικρό e-shop στη Ναντζίνγκ σε παγκόσμιο κολοσσό, η Shein κατακτά τις αγορές με ultra fast fashion, χαμηλές τιμές και διαδικτυακή κυριαρχία, προκαλώντας έντονη κριτική για περιβάλλον, εργασιακές συνθήκες και αθέμιτο ανταγωνισμό.

Η Shein εξετάζει επαναπατρισμό στην Κίνα για IPO στο Χονγκ Κονγκ

Η κινεζική Shein έχει εξελιχθεί σε έναν από τους μεγαλύτερους παίκτες του ηλεκτρονικού εμπορίου, με παρουσία σε πάνω από 150 χώρες και πωλήσεις που φτάνουν τα 38 δισ. δολάρια το 2024. Πίσω από τον γίγαντα του fast fashion βρίσκεται ο σχεδόν αόρατος δισεκατομμυριούχος Chris Xu, ο οποίος προτιμά να κινείται εκτός των φώτων της δημοσιότητας, ενώ η εταιρεία του αντιμετωπίζει έντονες επικρίσεις για περιβαλλοντικό και εργασιακό αντίκτυπο.

Η εξέλιξη από το e-shop στη Ναντζίνγκ στον παγκόσμιο κολοσσό

Ιδρυθείσα το 2008 από τον Chris Xu με την επωνυμία ZZKKO, η Shein ξεκίνησε ως μικρό e-shop με νυφικά στη Ναντζίνγκ. Σήμερα, η εταιρεία προσφέρει γυναικεία, ανδρικά και παιδικά ρούχα, παπούτσια, αξεσουάρ, καλλυντικά, είδη σπιτιού, gadgets και προϊόντα lifestyle, επεκτείνοντας την κυριαρχία της στις αγορές των ΗΠΑ, της Ευρώπης και της Λατινικής Αμερικής.

Στρατηγική και ultra fast fashion

Η επιτυχία της Shein βασίζεται σε τρεις πυλώνες:

• Ultra fast fashion: Παραγωγή σε μικρές παρτίδες που αναπαράγονται μόνο αν γίνουν viral.
• Εξαιρετικά χαμηλές τιμές: Ρούχα και αξεσουάρ σε τιμές που ξεκινούν από 1–3 ευρώ.
• Online-only μοντέλο: Χωρίς φυσικά καταστήματα, με κέντρα logistics σε Κίνα, Ευρώπη, ΗΠΑ και Μέση Ανατολή.

Η εταιρεία προσθέτει χιλιάδες νέα προϊόντα κάθε εβδομάδα, κρατώντας τον καταναλωτή σε συνεχή αναζήτηση των τελευταίων τάσεων.

Σκοτεινές πλευρές

Παρά την εντυπωσιακή ανάπτυξη, η Shein έχει δεχθεί έντονη κριτική για:

• Περιβαλλοντική επιβάρυνση με τεράστιες ποσότητες υφασμάτων να καταλήγουν σε χωματερές.
• Συνθήκες εργασίας με 18ωρες βάρδιες και αμοιβές μόλις 3 σεντ ανά ρούχο.
• Παραβιάσεις πνευματικών δικαιωμάτων σχεδιαστών.
• Ρυθμιστικά εμπόδια και πτώση της αποτίμησης από 100 δισ. το 2022 σε περίπου 30 δισ. σήμερα.

Ο αθέατος δισεκατομμυριούχος

Ο Chris Xu, γεννημένος το 1983, παραμένει εκτός δημοσιότητας και συνεντεύξεων, ενώ η περιουσία του εκτιμάται στα 9,1 δισ. δολάρια. Συνεργάτες τον περιγράφουν ως στρατηγικό και ψυχρό, επικεντρωμένο στην κυριαρχία της εταιρείας.

Η Shein και η Temu στην Ελλάδα

Οι κινεζικές πλατφόρμες Shein και Temu κατακτούν την ελληνική αγορά με φθηνά προϊόντα, γρήγορη παράδοση και ισχυρή ψηφιακή παρουσία. Το 2024, οι δύο εταιρείες πραγματοποίησαν τζίρο 529–627 εκατ. ευρώ στην Ελλάδα, σχεδόν το 1/5 του συνολικού e-commerce, με προβλέψεις για αύξηση 50% το 2025.

Αντιδράσεις και ρυθμιστικά μέτρα

Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή σχεδιάζει τέλος 2 ευρώ ανά μικροδέμα άνω των 150 ευρώ για εισαγόμενα προϊόντα, με στόχο τον περιορισμό της πλημμυρίδας φθηνών ειδών και την αύξηση των δημοσίων εσόδων. Στην Ελλάδα, οι εμπορικοί σύλλογοι προειδοποιούν για αθέμιτο ανταγωνισμό που απειλεί τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις.