Ιδιωτική ετικέτα: Το ελληνικό καλάθι διαφέρει από το ευρωπαϊκό -Οι χώρες με τα υψηλότερα μερίδια

Ιδιωτική ετικέτα (Private Label – PL): Τα προϊόντα αυτά έχουν αποκτήσει σημαντική θέση στο καλάθι των Ελλήνων μέσα στην τελευταία τριετία των έντονων πληθωριστικών πιέσεων

Η Eλλάδα ωστόσο παραμένει πολύ χαμηλά σε σύγκριση με άλλες ευρωπαϊκές χώρες ως προς το μερίδιο που έχουν τα PL (Private Label ) επί των συνολικών πωλήσεων.

ΙΕΛΚΑ: Αυξήθηκαν οι τιμές στα σούπερ μάρκετ τον Σεπτέμβριο

Η στροφή των καταναλωτών προς τα προϊόντα που παράγονται από τις επιχειρήσεις για λογαριασμό των σούπερ μάρκετ, τα οποία αποτελούν συνήθως οικονομικότερες επιλογές έναντι των επωνύμων, είναι ένα φαινόμενο που, διεθνώς, παρατηρείται σταθερά κατά τις περιόδους οικονομικής ύφεσης. Στην Ελλάδα, η προηγούμενη «έκρηξη» της ιδιωτικής ετικέτας είχε καταγραφεί εν μέσω της οικονομικής κρίσης, φτάνοντας, τότε, στο υψηλότερο ποσοστό της το 2014.

Με τα δεδομένα στην αγορά εντελώς διαφορετικά σήμερα, το μερίδιό τους αυτή τη στιγμή βρίσκεται σε ιστορικά υψηλά για τη χωρά μας και διαμορφώνεται κοντά στο 25-27%. (26,8% σύμφωνα με τα στοιχεία της Circana στο 7μηνο του έτους και 25% σύμφωνα με τα στοιχεία της Nielsen για το 6μηνο).

Οι χώρες με τα υψηλότερα μερίδια

Το «χάσμα», ωστόσο, με άλλες ευρωπαϊκές χώρες, όπως η Ελβετία, η Ολλανδία, η Ισπανία, ακόμη και η Γερμανία που εμφανίζουν μερίδια άνω του 40%, παραμένει μεγάλο. Ενδεικτικό είναι ότι στο γράφημα που παραθέτει στην ανάλυσή της για τη χαρτογράφηση της αγορά της φέτας η Επιτροπή Ανταγωνισμού, σχετικά με την αξία των πωλήσεων των ταχυκίνητων αγαθών PL για το 2023, η Ελλάδα με 23,9% βρίσκεται στην τρίτη θέση από το τέλος μεταξύ των ευρωπαϊκών χωρών. Το μεγαλύτερο μερίδιο, με βάση τα στοιχεία της Statista, καταγράφεται στην Ελβετία με 51,8% και ακολουθεί η Ολλανδία με 44,9% και η Ισπανία με 44,4%.

Στα παραπάνω στοιχεία αποτυπώνεται ουσιαστικά το γεγονός ότι σε αρκετές ευρωπαϊκές χώρες, η αγορά προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας αποτελεί μία παγιωμένη καταναλωτική συνήθεια πολλών ετών, σε αντίθεση με τη χώρα μας, όπου, τουλάχιστον έως τώρα, ήταν συγκυριακή και λόγω οικονομικών συνθήκων. Την ίδια στιγμή και από πλευράς των επιχειρήσεων, γίνονται περισσότερες κινήσεις για την ανάπτυξη της συγκεκριμένης κατηγορίας, με τη δημιουργία νέων κωδίκων σε πιο πολλά προϊόντα αλλά με την αναβάθμιση της ποιότητας και των συσκευασιών τους.

Σε κάθε περίπτωση, παρότι στο ελληνικό καλάθι συνεχίζουν να μπαίνουν σαφώς λιγότερα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας σε σχέση με τα αντίστοιχα ευρωπαϊκά, η εικόνα ως προς τη σύνθεση του, διαφέρει σε σχέση με μία τριετία νωρίτερα. Χαρακτηριστικό παράδειγμα, αποτελούν τα τρόφιμα. Σήμερα, η κατηγορία των τροφίμων, στην οποία άλλωστε οι πληθωριστικές πιέσεις επιμένουν, είναι εκείνη που δίνει «ώθηση» στις συνολικές πωλήσεις των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, εμφανίζοντας το μεγαλύτερο μερίδιο έναντι των άλλων κατηγοριών και αποτελώντας τη μοναδική που συνεχίζει φέτος ανοδικά.