«Καυτό» 2023, «παγωμένο» 2024: Τα κλιματιστικά πλήρωσαν τη λήξη των κρατικών κινήτρων «Ανακυκλώνω-Αλλάζω συσκευή» – Οι νέες καταναλωτικές τάσεις
Η αγορά ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών κατέγραψε αρνητική πορεία το 2024, σύμφωνα με τα στοιχεία της GfK. Ο συνολικός τζίρος μειώθηκε κατά 3,7%, αγγίζοντας τα 2,93 δισ. ευρώ, από 3,04 δισ. ευρώ το 2023. Παρά τη μικρή πτώση στα πωλούμενα τεμάχια (-0,4%), κάποιες κατηγορίες παρουσίασαν σημαντικές απώλειες, ενώ άλλες κατέγραψαν εντυπωσιακή ανάπτυξη.
Η μεγάλη πτώση στα κλιματιστικά και τις μεγάλες οικιακές συσκευές
Η μεγαλύτερη μείωση καταγράφηκε στα κλιματιστικά, όπου οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 25,5%, από 384,18 εκατ. ευρώ σε 286 εκατ. ευρώ. Ο βασικός λόγος ήταν η λήξη του προγράμματος «Ανακυκλώνω-Αλλάζω Συσκευή», το οποίο το 2023 είχε ενισχύσει σημαντικά τις αγορές νέων ενεργειακά αποδοτικών συσκευών.
Πωλήσεις σε τεμάχια:
- 2023: 899.481 κλιματιστικά
- 2024: 759.446 κλιματιστικά (-15,6%)
Ανάλογη ήταν η πτώση στις μεγάλες οικιακές συσκευές, όπως ψυγεία και ψυγειοκαταψύκτες, με τον τζίρο να υποχωρεί κατά 15,8% στα 602,85 εκατ. ευρώ, από 715,8 εκατ. ευρώ το 2023.
Πωλήσεις σε τεμάχια:
- 2023: 1,65 εκατ. συσκευές
- 2024: 1,5 εκατ. συσκευές (-8,8%)
Η άνοδος στις τηλεπικοινωνίες και τα smartwatches
Αντίθετα, η κατηγορία τηλεπικοινωνίας, που περιλαμβάνει smartphones και σχετικές συσκευές, σημείωσε αύξηση τζίρου 5,8%, φτάνοντας τα 954,3 εκατ. ευρώ από 901,5 εκατ. ευρώ το 2023.
Πωλήσεις σε τεμάχια:
- 2023: 2,93 εκατ.
- 2024: 3 εκατ. (+2,4%)
Η μεγαλύτερη ποσοστιαία άνοδος σημειώθηκε στις αθλητικές ηλεκτρικές συσκευές (π.χ. smartwatches), με αύξηση 25,2% στον τζίρο (από 6,65 εκατ. ευρώ το 2023 σε 8,33 εκατ. ευρώ το 2024) και 30,8% στις πωλήσεις σε τεμάχια.
Πωλήσεις σε τεμάχια:
- 2023: 16.720
- 2024: 21.870 (+30,8%)
Ηλεκτρικές βούρτσες μαλλιών: Η έκπληξη της αγοράς
Μια εντυπωσιακή άνοδος σημειώθηκε στην κατηγορία ηλεκτρικών βουρτσών μαλλιών, όπου ο τζίρος εκτοξεύθηκε κατά 54,7%, αγγίζοντας τα 14,76 εκατ. ευρώ από 9,54 εκατ. ευρώ το 2023.
Πωλήσεις σε τεμάχια:
- 2023: 149.811
- 2024: 163.556 (+9,2%)
Ωστόσο, η άνοδος αυτή συνοδεύτηκε από μεγάλη αύξηση της μέσης τιμής, που σκαρφάλωσε στα 90 ευρώ από 64 ευρώ το 2023.
Σε ποιες κατηγορίες μειώθηκε το κόστος αγοράς
Παρά τη συνολική πτώση του τζίρου, οι καταναλωτές είδαν μειώσεις τιμών σε συγκεκριμένες κατηγορίες, με πιο σημαντικές αυτές των κλιματιστικών και μεγάλων οικιακών συσκευών:
Μείωση μέσης τιμής:
- Κλιματιστικά: -8% (από 711€ σε 654€)
- Πλυντήρια ρούχων: -2,3% (από 476€ σε 466€)
- Πλυντήρια πιάτων: -2,4% (από 505€ σε 493€)
- Ψυγεία: -14,3% (από 623€ σε 542€)
Μια αγορά σε μεταβατικό στάδιο
Το 2024 η αγορά ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών βρέθηκε σε μεταβατική περίοδο, καθώς η λήξη επιδοτούμενων προγραμμάτων επηρέασε αρνητικά τις μεγάλες οικιακές συσκευές, ενώ άλλες κατηγορίες όπως τα smartwatches και οι τηλεπικοινωνίες κατέγραψαν δυναμική ανάπτυξη.
Η πτώση τιμών σε βασικά προϊόντα μπορεί να λειτουργήσει ως κίνητρο για περισσότερες αγορές το 2025, ενώ η αγορά συνεχίζει να διαμορφώνεται από τεχνολογικές εξελίξεις και νέες καταναλωτικές συνήθειες.
Μ.Η.Τ. 242183