Η Black Friday γίνεται ξανά ο «χρυσός μήνας» για την αγορά, με τζίρο που αναμένεται να φθάσει τα 300 εκατ.€. Πώς κινείται η ζήτηση

Ο Νοέμβριος έχει εξελιχθεί στον «μήνα των προσφορών», με την Black Friday να αποτελεί πλέον ένα από τα σημαντικότερα εμπορικά γεγονότα του έτους. Δεν πρόκειται απλώς για μια ημέρα εκπτώσεων, αλλά για μια παρατεταμένη περίοδο ενισχυμένης καταναλωτικής δραστηριότητας, που λειτουργεί ως προάγγελος της εορταστικής αγοράς και ως δείκτης της ψυχολογίας των καταναλωτών.

Η φετινή Black Friday κορυφώνεται την Παρασκευή 28 Νοεμβρίου και θα διαδεχθεί η Cyber Monday την 1η Δεκεμβρίου, ωστόσο οι προσφορές έχουν ήδη ξεκινήσει από τις αρχές του μήνα. Δεκάδες επιχειρήσεις, από μικρά καταστήματα μέχρι μεγάλες αλυσίδες και ηλεκτρονικές πλατφόρμες, έχουν ενεργοποιήσει εκπτώσεις που συχνά ξεπερνούν το 50%, με στόχο να ενισχύσουν τον τζίρο τους σε μια περίοδο που η κατανάλωση δείχνει σημάδια κόπωσης.

Οι Έλληνες καταναλωτές, όπως δείχνουν οι έρευνες, προσεγγίζουν τη φετινή Black Friday με μεγαλύτερη προσοχή, συγκρίνοντας τιμές και σχεδιάζοντας τις αγορές τους. Οι κατηγορίες που παραδοσιακά συγκεντρώνουν το μεγαλύτερο ενδιαφέρον είναι η τεχνολογία, οι ηλεκτρικές συσκευές, η ένδυση και τα καλλυντικά, ενώ η Cyber Monday ενισχύει περαιτέρω τις ηλεκτρονικές παραγγελίες.

Η αγορά προετοιμάζεται για τζίρο 300 εκατ. ευρώ

«Η Black Friday αποτελεί το κορυφαίο εκπτωτικό γεγονός της χρονιάς για το 80% των Ελλήνων», δηλώνει ο πρόεδρος του ΕΒΕΠ Βασίλης Κορκίδης. Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις, ο τζίρος στην ελληνική αγορά αναμένεται να φθάσει περίπου στα 300 εκατ. ευρώ, με περίπου 3 εκατ. συναλλαγές και μέση αξία απόδειξης στα 100 ευρώ.

Παράλληλα, οι online αγορές συνεχίζουν να κερδίζουν έδαφος. Την τελευταία τριετία, ο τζίρος της Black Friday στην Ελλάδα τριπλασιάστηκε, ενώ οι ηλεκτρονικές παραγγελίες έχουν σχεδόν διπλασιαστεί σε σχέση με τα φυσικά καταστήματα.

Οι κατηγορίες προϊόντων που αναμένεται να πρωταγωνιστήσουν φέτος

Οι τάσεις των προηγούμενων ετών, που αναμένεται να επαναληφθούν και φέτος, δείχνουν ότι οι καταναλωτές στρέφονται κυρίως σε προϊόντα τεχνολογίας, ηλεκτρικές και έξυπνες οικιακές συσκευές, είδη για το σπίτι και προϊόντα προσωπικής φροντίδας. Οι κατηγορίες αυτές παραμένουν κορυφαίες σε ζήτηση, καθώς συνδέονται τόσο με πρακτικές ανάγκες της καθημερινότητας όσο και με την αναβάθμιση της ποιότητας ζωής.

Τα δεδομένα από μεγάλες ηλεκτρονικές πλατφόρμες δείχνουν ότι ιδιαίτερη δυναμική εμφανίζουν smartphones, τηλεοράσεις, λάπτοπ, gaming συσκευές και wearables, ενώ ανοδικά κινούνται και τα προϊόντα για το σπίτι, από μικρές ηλεκτρικές συσκευές έως έπιπλα και είδη διακόσμησης. Σταθερά υψηλό ενδιαφέρον καταγράφεται επίσης σε προϊόντα ομορφιάς και προσωπικής περιποίησης, κατηγορία που τα τελευταία χρόνια κερδίζει όλο και περισσότερο έδαφος σε άνδρες και γυναίκες καταναλωτές.

Παράλληλα, παρατηρείται ενίσχυση της ζήτησης για προϊόντα ένδυσης και υπόδησης, καθώς οι καταναλωτές θεωρούν την Black Friday κατάλληλη περίοδο για ανανέωση της προσωπικής τους γκαρνταρόμπας, ειδικά όταν οι εκπτώσεις είναι υψηλές. Η άνοδος του mobile shopping, που πλέον κυριαρχεί στις online συναλλαγές, διευκολύνει ακόμη περισσότερο τις αγορές αυτών των κατηγοριών.

Οι επιχειρήσεις βλέπουν «ανάσα» ρευστότητας

Για τον εμπορικό κόσμο, η περίοδος αυτή αποτελεί ευκαιρία ενίσχυσης των πωλήσεων σε ένα έτος που χαρακτηρίστηκε από αυξημένα κόστη και πιεσμένη κατανάλωση. Πέρυσι, σύμφωνα με το ΙΝΕΜΥ-ΕΣΕΕ, 8 στις 10 επιχειρήσεις συμμετείχαν στις προσφορές, με 5 στις 10 να καταγράφουν αύξηση τζίρου και 9 στις 10 να δηλώνουν ικανοποιημένες από την επισκεψιμότητα.

Οι επιχειρήσεις επενδύουν πλέον περισσότερο στην ηλεκτρονική παρουσία, στη βελτιστοποίηση υπηρεσιών αποστολής και σε ευέλικτες πολιτικές επιστροφών, προκειμένου να διατηρήσουν τους καταναλωτές και μετά το πέρας των προσφορών.

Υπό πίεση τα νοικοκυριά, αλλά διατηρούν την πρόθεση αγορών

Παρά τη συγκυρία, η διάθεση για αγορές επιμένει. Σύμφωνα με το ΙΟΒΕ, η καταναλωτική εμπιστοσύνη υποχώρησε τον Οκτώβριο στις -47,6 μονάδες, ωστόσο η πρόθεση για σημαντικές αγορές ενισχύθηκε, καθώς πολλοί καταναλωτές αναζητούν ευκαιρίες σε προϊόντα που χρειάζονται έτσι κι αλλιώς.

Η πλειονότητα δηλώνει ότι «μετράει» πιο προσεκτικά κάθε αγορά, αλλά δεν εγκαταλείπει την αναζήτηση καλών προσφορών, ειδικά για είδη χρήσης και δώρα.