Χειμερινές εκπτώσεις 2024: Η αγορά βυθισμένη στην αβεβαιότητα – Οι έμποροι μετρούν απώλειες
Απογοήτευση και ανησυχία αφήνει πίσω της η φετινή περίοδος των χειμερινών εκπτώσεων, καθώς η πλειοψηφία των εμπόρων κατέγραψε μειωμένες πωλήσεις σε σχέση με πέρυσι. Σύμφωνα με τα ευρήματα της πανελλαδικής έρευνας της ΕΣΕΕ, το 55% των επιχειρήσεων είδε τον τζίρο του να μειώνεται, με μόλις 1 στους 10 να δηλώνει βελτίωση.
Η μεγάλη έκπληξη ήταν ο Ιανουάριος, που για πρώτη φορά σημείωσε αρνητική κίνηση, με αποτέλεσμα ακόμα και η αύξηση του τζίρου το πρώτο 15ήμερο του Φεβρουαρίου να μην μπορεί να καλύψει τις απώλειες. Η οικονομική αβεβαιότητα, οι φορολογικές υποχρεώσεις των νοικοκυριών και η έλλειψη αγοραστικής δύναμης συνέθεσαν ένα σκηνικό πιεσμένο και ασθενές για το λιανεμπόριο, την ώρα που η αγορά συνεχίζει να αναζητά σταθερό έδαφος.
Η αγορά σε διχασμό: Να μειωθεί η διάρκεια των εκπτώσεων ή να παραταθεί;
Ένα από τα πιο ενδιαφέροντα ευρήματα της έρευνας αφορά τον διχασμό των εμπόρων για τη διάρκεια των εκπτώσεων.
- Το 58% των επιχειρήσεων παρατείνει τις εκπτώσεις πέραν της επίσημης λήξης, προκειμένου να αντλήσει ρευστότητα.
- Από την άλλη, οι μικρότερες επιχειρήσεις ζητούν συντόμευση της περιόδου, ώστε να έχουν μεγαλύτερη ευελιξία στις προσφορές και να μη βρεθούν εγκλωβισμένες σε έναν διαρκή αγώνα εκπτώσεων που διαβρώνει τα περιθώρια κέρδους.
Το μοντέλο των παρατεταμένων εκπτώσεων ίσως αποδεικνύεται αντίστροφα επιζήμιο για το λιανεμπόριο, καθώς οι καταναλωτές περιμένουν μόνιμες προσφορές και η έννοια της «εκπτωτικής περιόδου» χάνει την αξία της.
Τα προϊόντα που «άντεξαν» και οι κατηγορίες που καταποντίστηκαν
Η ανάλυση των στοιχείων αποκαλύπτει σημαντικές μεταβολές στις καταναλωτικές τάσεις:
- Αύξηση πωλήσεων σημείωσαν τα καλλυντικά (+12%), χάρη και στον τουρισμό, ενώ σε άνοδο βρέθηκαν τα μεταχειρισμένα είδη (+7,7%) και τα προϊόντα υπαίθριων αγορών (+7,9%), υποδεικνύοντας μια αλλαγή στη συμπεριφορά των καταναλωτών προς οικονομικότερες και ευέλικτες αγορές.
- Στον αντίποδα, οι ηλεκτρικές συσκευές κατέρρευσαν (-7,5%), κάτι που αποδίδεται στην απουσία επιδοτούμενων προγραμμάτων και στην επιφυλακτικότητα των νοικοκυριών να επενδύσουν σε διαρκή καταναλωτικά αγαθά.
Το γεγονός ότι οι καταναλωτές αποφεύγουν μεγάλες αγορές και στρέφονται σε χαμηλότερης αξίας προϊόντα δείχνει πως η αγορά παραμένει εύθραυστη και επηρεάζεται άμεσα από τις εξελίξεις στην οικονομία.
Η μάχη των φυσικών καταστημάτων με το ηλεκτρονικό εμπόριο
Ένα ιδιαίτερα ενδιαφέρον εύρημα της έρευνας είναι ότι η πλειονότητα των πωλήσεων έγινε στα φυσικά καταστήματα. Παρά τη συνεχιζόμενη άνοδο του ηλεκτρονικού εμπορίου, οι καταναλωτές φαίνεται να επιστρέφουν στα φυσικά καταστήματα, αναζητώντας προσωπική εξυπηρέτηση και καλύτερες προσφορές.
Ωστόσο, αυτή η τάση αποκαλύπτει και την αδυναμία των μικρών επιχειρήσεων να ανταποκριθούν ψηφιακά. Η απουσία επενδύσεων στο e-commerce καθιστά τα φυσικά καταστήματα ευάλωτα στις πιέσεις της αγοράς και περιορίζει τις δυνατότητές τους να ανταγωνιστούν τις μεγαλύτερες επιχειρήσεις που έχουν ήδη προσαρμοστεί στο ψηφιακό περιβάλλον.
Χρηματοδότηση και ψηφιακή αναβάθμιση: Οι δύο μεγάλες προκλήσεις του εμπορίου
Μπροστά σε αυτό το δύσκολο σκηνικό, η χρηματοδότηση αναδεικνύεται ως κρίσιμο ζήτημα για τη βιωσιμότητα των επιχειρήσεων. Η ΕΣΕΕ, σε συνεργασία με την Αναπτυξιακή Τράπεζα, σχεδιάζει ενημερωτικές εκδηλώσεις για τις μικροπιστώσεις, με στόχο να στηριχθούν οι μικρότερες επιχειρήσεις που δεν έχουν πρόσβαση σε κεφάλαια.
Παράλληλα, υπογραμμίζεται η ανάγκη ψηφιακού μετασχηματισμού, καθώς χωρίς επενδύσεις σε e-commerce, logistics και σύγχρονα εργαλεία πωλήσεων, οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις θα συνεχίσουν να μένουν πίσω στη μάχη του ανταγωνισμού.
Μια αγορά που παλεύει να επιβιώσει
Οι φετινές χειμερινές εκπτώσεις επιβεβαίωσαν ότι η αγορά παραμένει υπό πίεση, με την καταναλωτική δύναμη να υποχωρεί και τους επιχειρηματίες να προσπαθούν να ισορροπήσουν ανάμεσα στη μειωμένη ζήτηση και τις ανάγκες ρευστότητας.
Το μοντέλο του λιανεμπορίου αλλάζει, αλλά η μεγάλη πρόκληση είναι αν οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις θα καταφέρουν να προσαρμοστούν ή αν η αγορά θα συνεχίσει να οδηγεί σε συγκέντρωση των πωλήσεων στις μεγάλες αλυσίδες.
Διαβάστε επίσης: Στα 4 δισ τα δέματα που φτάνουν στην Ε.Ε. το 1,2 δισ έρχονται στην Ελλάδα -Ο Σταύρος Καφούνης αλλάζει την ΕΣΕΕ
Μ.Η.Τ. 242183