Το ελληνικό λιανεμπόριο βαδίζει σε αχαρτογράφητα νερά: Άνοδος τζίρου για πολυκαταστήματα, ενώ 6 στις 10 μικρές επιχειρήσεις «πεινάνε»

Οι πρώτες ενδείξεις για τη φετινή πορεία του ελληνικού λιανεμπορίου εμφανίζουν μια αγορά σε διπλή ταχύτητα, όπου οι μεγάλες αλυσίδες και τα εμπορικά κέντρα καταγράφουν ανοδικά ρεύματα, ενώ η συντριπτική πλειονότητα των μικρομεσαίων επιχειρήσεων βρίσκεται σε τροχιά υποχώρησης.

Στον κλάδο της ένδυσης-υπόδησης, για παράδειγμα, παράγοντες της αγοράς αναφέρουν πτώση πωλήσεων έως και 15%. Την ίδια στιγμή, όμως, οι μεγάλες αλυσίδες-πολυκαταστήματα αποφάσισαν με το «καλημέρα» να διαφοροποιηθούν: όπως φαίνεται, τα πολυκαταστήματα της Attica αύξησαν τις πωλήσεις τους κατά 9% το 2024 (στα 232 εκ. €) και προβλέπουν νέο άλμα 4,3% το 2025 (στα 242 εκ. €). Παράλληλα, τα εμπορικά κέντρα της Lamda Development (Golden Hall, The Mall Athens, Designer Outlet, Mediterranean Cosmos) κατέγραψαν αύξηση της επισκεψιμότητας κατά 3% στο πρώτο εξάμηνο του 2025 και τζίρο-ρεκόρ 389 εκατ. €.

Τα επίσημα στοιχεία της Ελληνικής Στατιστικής Αρχής (ΕΛΣΤΑΤ) ενισχύουν αυτό το μοτίβο: ο γενικός δείκτης του κύκλου εργασιών για το λιανικό εμπόριο παρουσίασε αύξηση 3,0% τον Ιούνιο 2025 σε σχέση με τον Ιούνιο 2024. Ωστόσο, η εικόνα διαφοροποιείται έντονα αναλόγως του μεγέθους της επιχείρησης.

Η ανάλυση της ΕΣΕΕ (Ελληνική Συνομοσπονδία Εμπορίου και Επιχειρηματικότητας) επιβεβαιώνει ότι «6 στις 10 επιχειρήσεις κατέγραψαν χειρότερες πωλήσεις» κατά τις θερινές εκπτώσεις του 2025.

Το μεγάλο στοίχημα: η Black Friday και η εορταστική περίοδος

Με δεδομένη την πίεση στο διαθέσιμο εισόδημα των νοικοκυριών και την επιβράδυνση της επισκεψιμότητας, οι επιχειρήσεις στρέφουν πλέον τις ελπίδες τους στη Black Friday και στα Χριστούγεννα για αναστροφή της τάσης. Όπως επισημαίνει ο κ. Δώρος Καπράλος, Γενικός Γραμματέας της ΕΣΕΕ, «η τρέχουσα συγκυρία χαρακτηρίζεται από χαμηλή κινητικότητα και προσεκτικές αγορές».

Οι δύο κρίσιμοι παράγοντες που θα καθορίσουν το αποτέλεσμα είναι η οικονομική δυνατότητα των νοικοκυριών και οι καιρικές συνθήκες, καθώς η καθυστέρηση στην πτώση της θερμοκρασίας επηρεάζει άμεσα τον κλάδο ένδυσης-υπόδησης.

Ο ανταγωνισμός του ηλεκτρονικού εμπορίου & οι κινέζικες πλατφόρμες

Το ηλεκτρονικό εμπόριο δεν αποτελεί πλέον απλώς συμπλήρωμα αλλά παράγοντα ανατροπής. Πλατφόρμες όπως η SHEIN και η Temu εισέρχονται δυναμικά στην ελληνική αγορά με τιμές εξαιρετικά ανταγωνιστικές και λιγότερους φραγμούς (δασμοί, φόροι). «Αυτό συνιστά μορφή αθέμιτου ανταγωνισμού που πλήττει τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις και μειώνει τα περιθώρια κέρδους», σχολιάζει η ΕΣΕΕ.

Με άλλα λόγια, η αγορά βιώνει διχασμό: οι λίγες μεγάλες, κεφαλαιοποιημένες αλυσίδες αυξάνουν μερίδιο, ενώ χιλιάδες μικροί «παλεύουν» να κρατήσουν κεφάλι. Η συγκέντρωση τζίρου στις μεγάλες επιχειρήσεις υπογραμμίζεται από τα στοιχεία της ΕΣΕΕ:

Οι μεγάλες επιχειρήσεις κατέγραψαν αύξηση πωλήσεων +7,3% στο α’ εξάμηνο 2025, ενώ οι μικρομεσαίες σημείωσαν πτώση -1%.

Η καθίζηση της ζήτησης για μη βασικά αγαθά (όπως ένδυση και υπόδηση) αντανακλά το ήδη περιορισμένο διαθέσιμο εισόδημα και την αισθητή μετατόπιση των καταναλωτικών προτιμήσεων προς φθηνότερες λύσεις, όπως μεταχειρισμένα είδη που σημείωσαν άνοδο +33,8% σε ποσοστιαία βάση σύμφωνα με την ΕΣΕΕ.

Γεωγραφικά, η ανισότητα είναι επίσης εμφανής. Ενώ περιφέρειες όπως η Αττική κατέγραψαν μικρή αύξηση στον κύκλο εργασιών, άλλες, πιο απομακρυσμένες, εμφάνισαν συρρίκνωση.

Διαβάστε επίσης: Λιανεμπόριο: Έκθεση της EY και του WRC αποκαλύπτει τις νέες παγκόσμιες τάσεις