Η αγορά Tech & Durables στα 3 δισ. ευρώ: Πτώση τζίρου, αλλά όχι κατάρρευση – Smartphones και πληροφορική οδηγούν την αγορά

Η ελληνική αγορά ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών παραμένει σε υψηλή τροχιά, αλλά εμφανίζει σαφή σημάδια κόπωσης. Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της NielsenIQ, ο κύκλος εργασιών της αγοράς Tech & Durables διαμορφώθηκε το 2025 στα 3,034 δισ. ευρώ, έναντι 3,125 δισ. ευρώ το 2024, καταγράφοντας μείωση 3% σε αξία.

Σε επίπεδο τεμαχίων, η πτώση ήταν ηπιότερη, της τάξης του 1,3%, με περίπου 15,9 εκατομμύρια συσκευές να διακινούνται στην αγορά. Η εικόνα αποτυπώνει μια φάση ωρίμανσης μετά τα χρόνια έντονης ανάκαμψης και τις επιδοτούμενες αγορές που ενίσχυσαν τεχνητά τη ζήτηση.

Παρά τη διόρθωση, η αγορά παραμένει κατά 39% υψηλότερη σε αξία σε σχέση με το 2019, γεγονός που δείχνει ότι η τεχνολογία έχει αποκτήσει μόνιμη θέση στον οικογενειακό προϋπολογισμό.

Τηλεπικοινωνίες και premium προϊόντα στηρίζουν τον τζίρο

Ο κλάδος των τηλεπικοινωνιών διατηρεί την πρωτοκαθεδρία στην ελληνική αγορά. Τα smartphones παραμένουν ο βασικός μοχλός τζίρου, με τη ζήτηση σε τεμάχια να υποχωρεί κατά 6,8%, αλλά την αξία να συγκρατείται χάρη στη στροφή προς ακριβότερες συσκευές.

Το «ακριβό ράφι» λειτουργεί ως σταθεροποιητής της αγοράς, αποδεικνύοντας ότι το premium κοινό παραμένει ενεργό, ακόμη και σε περιβάλλον πληθωριστικών πιέσεων. Αντίστοιχη ανθεκτικότητα καταγράφεται σε κατηγορίες όπως οι τηλεοράσεις υψηλής τεχνολογίας και οι αυτόματες μηχανές καφέ.

Πληροφορική και επιδοτήσεις: Ο ρόλος της Ψηφιακής Μέριμνας

Τα είδη πληροφορικής συνέχισαν την ανοδική τους πορεία, ενισχυμένα από το πρόγραμμα «Ψηφιακή Μέριμνα» κατά το δεύτερο τρίμηνο, αλλά και από τη διαχρονικά ισχυρή συμβολή του τελευταίου τριμήνου με τις προσφορές Black Friday και τις εορταστικές αγορές.

Αξίζει να σημειωθεί ότι οι συγκεκριμένες κατηγορίες είχαν γνωρίσει εκρηκτική ανάπτυξη την περίοδο της πανδημίας, για να ακολουθήσει σημαντική διόρθωση έως τα μέσα του 2024. Το 2025 φαίνεται να σηματοδοτεί μια επιστροφή σε πιο ισορροπημένα επίπεδα ζήτησης.

Λευκές συσκευές: Σταθερά τεμάχια, χαμηλότερες τιμές

Οι μεγάλες λευκές συσκευές διατήρησαν σταθερό όγκο πωλήσεων, ωστόσο για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά ο τζίρος υποχώρησε κατά 4,5%. Μετά την ώθηση που έδωσε το πρόγραμμα «Ανακυκλώνω – Αλλάζω Συσκευή», η αγορά εισέρχεται σε φάση κανονικοποίησης.

Η μείωση της μέσης τιμής σε κατηγορίες όπως ψυγεία, πλυντήρια και εντοιχιζόμενες συσκευές υποδηλώνει σαφή μετατόπιση των καταναλωτών προς πιο οικονομικές επιλογές. Η έννοια του «value for money» κυριαρχεί, αντανακλώντας τη συνεχιζόμενη πίεση από τον πληθωρισμό και το ενεργειακό κόστος.

Ανάλογη εικόνα καταγράφεται και στις μικροσυσκευές, όπου οι σκούπες, οι μηχανές καφέ και οι συσκευές προσωπικής φροντίδας κινούνται καλύτερα από άλλες υποκατηγορίες. Αντίθετα, η αγορά κλιματισμού επηρεάστηκε αρνητικά τόσο από την απουσία έντονα θερμού καλοκαιριού όσο και από την υψηλή βάση σύγκρισης της προηγούμενης διετίας.

Το τελευταίο τρίμηνο κρίνει τη χρονιά

Το τέταρτο τρίμηνο επιβεβαιώνει τη σημασία του για τη διαμόρφωση του ετήσιου αποτελέσματος. Smartphones, φορητοί υπολογιστές και προϊόντα consumer electronics διαμόρφωσαν το μεγαλύτερο μέρος του τζίρου.

Η εβδομάδα του Black Friday κατέγραψε αύξηση 5% σε αξία σε σχέση με το 2024, με τις τηλεοράσεις, τα laptops, τα tablets και τις ηλεκτρικές σκούπες να εμφανίζουν αξιοσημείωτη άνοδο. Παράλληλα, ο Δεκέμβριος σημείωσε την υψηλότερη απόδοση τζίρου των τελευταίων τεσσάρων ετών, λειτουργώντας ως βασικός αντισταθμιστικός παράγοντας στη συνολική πτώση.

Η νέα ισορροπία της αγοράς Tech & Durables

Η εικόνα του 2025 αποτυπώνει μια αγορά που δεν συρρικνώνεται, αλλά αναδιατάσσεται. Η κατανάλωση δεν καταρρέει, όμως γίνεται πιο επιλεκτική. Οι καταναλωτές συγκρατούν τις αγορές τους, αναζητούν καλύτερες τιμές, αλλά δεν εγκαταλείπουν την τεχνολογική αναβάθμιση, ιδιαίτερα όταν αυτή συνδέεται με ποιότητα και ανθεκτικότητα.

Η ελληνική αγορά Tech & Durables δείχνει ότι έχει περάσει από τη φάση της εκρηκτικής ανάκαμψης σε μια περίοδο ώριμης προσαρμογής. Το ερώτημα για το 2026 δεν είναι αν θα διατηρηθεί το όριο των 3 δισ. ευρώ, αλλά αν η ζήτηση θα ενισχυθεί από πραγματική αύξηση διαθέσιμου εισοδήματος ή θα συνεχίσει να στηρίζεται σε στοχευμένες προσφορές και επιδοτικά προγράμματα.

Διαβάστε επίσης; Εκτός «πρίζας» η αγορά ηλεκτρικών: Ποιες συσκευές έσωσαν το τζίρο το 2024