Αγορές με δόσεις: Η Gen Z φαίνεται να απορρίπτει τις υπηρεσίες «αγόρασε τώρα, πλήρωσε αργότερα», καθώς προτιμά να ξοδεύει υπεύθυνα και να αποφεύγει τη συσσώρευση χρεών.
Όταν ο 27χρονος Ζακάρυ Τιμς αποφάσισε να κάνει πρόταση γάμου στη σύντροφό του, χρησιμοποίησε για πρώτη φορά την υπηρεσία δόσεων Affirm για να αγοράσει το δαχτυλίδι των ονείρων της.
Ο Τιμς δήλωσε στο Business Insider ότι δεν χρησιμοποιεί συνήθως υπηρεσίες τύπου «αγόρασε τώρα, πλήρωσε αργότερα» (BNPL – Buy Now, Pay Later), αλλά η ευκολία που του προσέφερε η υπηρεσία για την αποπληρωμή ενός δαχτυλιδιού αξίας 7.000 δολαρίων τον έκανε να την δοκιμάσει. Ως εκπρόσωπος των μεγαλύτερων μελών της Gen Z, οι καταναλωτικές του συνήθειες αντικατοπτρίζουν μια τάση που παρατηρούν τόσο οι εταιρείες BNPL όσο και οι ειδικοί του λιανεμπορίου στους νέους ενήλικες.
«Προσπαθώ να πληρώνω τα πάντα με μετρητά, αν μπορώ», δήλωσε ο Τιμς.
Ο λόγος; Θέλει να αποφύγει τη συσσώρευση χρέους και να προετοιμαστεί για μεγαλύτερα οικονομικά ορόσημα, όπως η αγορά κατοικίας.
Ενώ η σύντροφός του είπε το πολυπόθητο «ναι», ο ίδιος δήλωσε πως θα έλεγε «όχι» στη χρήση μιας BNPL υπηρεσίας ξανά, εκτός αν βρισκόταν σε οικονομική ανάγκη.
Το BNPL φαινόταν να κερδίζει έδαφος στη Gen Z το 2022, χάρη στα χαμηλά τέλη και την ταχεία έγκριση πίστωσης. Ωστόσο, έχει δεχτεί κριτική, καθώς καταναλωτές έχουν αναφέρει στο Business Insider ότι μπορεί να ενθαρρύνει παρορμητικές αγορές και να οδηγήσει σε υπερχρέωση.
Αυτές οι υπηρεσίες επιτρέπουν στους χρήστες να πληρώνουν προϊόντα, όπως ρούχα, τεχνολογία και αεροπορικά εισιτήρια, σε δόσεις αντί να καταβάλουν ολόκληρο το ποσό αμέσως. Σε αντίθεση με τις πιστωτικές κάρτες, οι εταιρείες όπως η Afterpay και η Klarna υπολογίζουν και διαμοιράζουν το πλήρες κόστος μιας αγοράς σε ένα πρόγραμμα βραχυπρόθεσμης χρηματοδότησης κατά το checkout.
Ωστόσο, μια πρόσφατη έρευνα του University of Southern California’s Center for Public Relations και της Day One Agency έδειξε ότι η Gen Z δεν είναι τόσο ενθουσιασμένη με αυτές τις υπηρεσίες όσο πολλοί θα περίμεναν, ακόμα κι αν οι εταιρείες επεκτείνουν τις συνεργασίες τους με μεγάλους λιανοπωλητές, όπως η Target και η Sephora.
Σε ερώτηση προς 1.022 νέους 18 έως 25 ετών στις ΗΠΑ σχετικά με το αν θα προτιμούσαν να πληρώσουν άμεσα ή σε δόσεις, μόνο το 14% απάντησε ότι θα επέλεγε τις δόσεις.
Η πλειοψηφία, 59%, δήλωσε ότι θα προτιμούσε να πληρώσει απευθείας, ενώ ένα 27% βρέθηκε κάπου στο ενδιάμεσο.
Μ.Η.Τ. 242183