Μετά τα προϊόντα χωρίς ζάχαρη, οι πρωταγωνιστές της αγοράς αναψυκτικών Coca Cola και PepsiCo επενδύουν στα προβιοτικά και πρεβιοτικά, ενώ σύμφωνα με πληροφορίες, το δρόμο που ανοίγουν οι πολυεθνικές, εξετάζουν να ακολουθήσουν και οι ελληνικές εταιρείες.
Στόχος των εταιρειών από τον κλάδο των αναψυκτικών, είναι να ακολουθήσουν την γενικότερη καταναλωτική τάση για περισσότερες υγιεινές επιλογές και να διευρύνουν το μερίδιό τους σε μια αγορά, η αξία της οποίας στην ελληνική αγορά, υπολογίζεται στα 370 εκατ. ευρώ, με τάση ανόδου.
Προς αυτή την κατεύθυνση, η Coca Cola, έχει προσθέσει στη γκάμα της το Simply Pop, με βασικό συστατικό τα προβιοτικά και πρεβιοτικά, ενώ η PepsiCo, αναζητώντας να επενδύσει στην ίδια κατηγορία, βρίσκεται ένα βήμα πριν την εξαγορά των υγιεινών αναψυκτικών Poppi, έναντι 1,5 δισ. δολαρίων, όπως αποκάλυψε αυτές τις ημέρες το Bloomberg. Αλλά και τον περασμένο Οκτώβριο, η PepsiCo είχε ανακοινώσει σχέδια για την εξαγορά της Siete Foods, από την κατηγορία των healthy brands, στο πλαίσιο της στρατηγικής της για επενδύσεις σε υγιεινές επιλογές. Επιπλέον, σχεδίαζε να λανσάρει ένα ακόμη αναψυκτικό, που προέκυψε από δική της έρευνα, ωστόσο, η διαδικασία σταμάτησε ένα βήμα πριν την παραγωγή.
Χωρίς ζάχαρη
Τα αναψυκτικά χωρίς ζάχαρη, γνωρίζουν μεγάλη επιτυχία, αποσπώντας σημαντικά μερίδια από την πίτα της συνολικής αγοράς. Η νέα κατηγορία, με τα προβιοτικά και πρεβιοτικά, αποτελεί το επόμενο επενδυτικό βήμα, που απαιτεί όμως ιδιαίτερη προσοχή, καθώς ανοίγει μία μεγάλη κατηγορία, που για να πετύχει, χρειάζεται να στηθεί ένας ολόκληρος μηχανισμός υποστήριξης από το marketing.
Ποια είναι τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα; Τα προβιοτικά και πρεβιοτικά είναι ζωντανοί μικροοργανισμοί που μοιάζουν με τα ευεργετικά βακτήρια που υπάρχουν φυσικά στο ανθρώπινο έντερο. Οι εταιρείες αναψυκτικών, τάσσονται τώρα σε μια εκστρατεία υγιεινής αντιμετώπισης, στοχεύοντας με την νέα σύνθεση, στη βελτίωση της υγείας του πεπτικού συστήματος.
Μειωμένη ή μηδενική ζάχαρη, στέβια και μηδενική ποσότητα καφεϊνης, είναι προϊόντα που έχουν ήδη κατακτήσει το ελληνικό κοινό. Οι εταιρείες από την πλευρά τους ρίχνουν μεγάλα κεφάλαια στη μάχη των υγιεινών αναψυκτικών.
Coca-Cola – 3Ε
Οι άνθρωποι της Coca-Cola – 3Ε δηλώνουν ιδιαίτερα ικανοποιημένοι από την κατανάλωση προϊόντων zero και ήδη ετοιμάζουν νέα λανσαρίσματα που συμβαδίζουν με τις σύγχρονες καταναλωτικές τάσεις. Η στρατηγική διεύρυνσης του χαρτοφυλακίου με προϊόντα που ακολουθούν τις σύγχρονες τάσεις, συμπεριλαμβανομένων κι αυτών που περιέχουν προβιοτικά και πρεβιτιοκά, έχει ήδη ξεκινήσει τα τελευταία χρόνια, δημιουργώντας ένα χαρτοφυλάκιο με προϊόντα που καταναλώνονται όλες τις ώρες της ημέρας (24/7). Την ίδια στιγμή από την εταιρεία αναμένουν νέα άνοδο των πωλήσεων την τρέχουσα χρήση.
Το 2024, τα καθαρά έσοδα από πωλήσεις της Coca Cola HBC παρουσίασαν αύξηση, με την Ελλάδα να διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στις επιδόσεις της εταιρείας. Όπως αναφέρεται στο ετήσιο report, που δημοσιεύθηκε αυτές τις ημέρες, οι ανεπτυγμένες αγορές (στις οποίες περιλαμβάνεται και η Ελλάδα), αντιστοιχούν στο 33% των εσόδων του ομίλου την περσινή χρονιά. Τα καθαρά έσοδα από πωλήσεις στις ανεπτυγμένες αγορές της Coca Cola HBC ανήλθαν σε 3,5 δισ. ευρώ και το ποσοστό της Ελλάδας σε αυτά αντιστοιχεί σε 20%. Στη χώρα μας η εταιρεία απασχολεί 2.116 εργαζόμενους.
Pepsico Hellas
Σε διπλασιασμό του οικονομικού και επιχειρηματικού της αποτυπώματος στην Ελλάδα, μέσω μιας σειράς στρατηγικών κινήσεων, που μεταξύ άλλων περιλαμβάνει και νέα προϊόντα, στοχεύει τα επόμενα χρόνια η PepsiCo Hellas, η ελληνική θυγατρική του πολυεθνικού κολοσσού PepsiCo. Σε πρόσφατη εκδήλωση, η διοίκηση της εταιρείας είχε ανακοινώσει επενδύσεις 30 εκατ. ευρώ στο εργοστάσιο στον Άγιο Στέφανο, ενώ η εταιρεία έχει λάβει την απόφαση να επαναπατριστεί το 60% της παραγωγής της σε αναψυκτικά στην Ελλάδα, σε συνεργασία με άλλους εμφιαλωτές, δεδομένου ότι πριν από 6 περίπου χρόνια μετέφερε την παραγωγική της δραστηριότητα στη Ρουμανία. Οι νέες αποφάσεις, σχετίζονται με την ικανοποιητική κατανάλωση αναψυκτικών στην Ελλάδα. Το 2023, ο κύκλος εργασιών ανήλθε στα 238,28 εκατ. ευρώ.
Σχέδια εταιρειών
Τη διεύρυνση της γκάμας τους με νέες, πιο υγιεινές επιλογές αναψυκτικών, διερευνούν και οι υπόλοιπες εταιρείες. Η Ηπειρωτική Βιομηχανία Εμφιαλώσεων εστιάζει στο δυναμικό λανσάρισμα κρύου τσαγιού, προσδοκώντας σε περαιτέρω αύξηση των πωλήσεων, που σύμφωνα με τις πιο πρόσφατες δημοσιευμένες καταστάσεις άγγιξαν τα 118 εκατ. ευρώ.
Σε τζίρους των 100 εκατ. ευρώ κινείται και η Χήτος ΑΒΕΕ, μέλος του ομίλου Green Beverages, που άνοιξε το δρόμο στις υγιεινές επιλογές, μαθαίνοντας στους Έλληνες τα αναψυκτικά με στέβια, μέσα από την Green Cola. Το 2023 ο κύκλος εργασιών της ΧΗΤΟΣ ΑΒΕΕ & ΖΗΡΕΙΑ ΜΟΝ. ΕΠΕ ανήλθε σε 98,2 εκατ. ευρώ.
Πενταετές επενδυτικό πλάνο, που περιλαμβάνει νέα λανσαρίσματα, με πιο υγιεινές επιλογές εκπονεί και η θεσσαλική εταιρεία αναψυκτικών ΕΨΑ, που βρίσκεται στην ομπρέλα του fund SMERemediumCap, συμφερόντων του Νίκου Καραμούζη. Το 2024 αναμένει πωλήσεις 17 εκατ. ευρώ, τις οποίες ωστόσο η διοίκηση προσδοκά ότι θα διπλασιαστούν σε βάθος πενταετίας. Τέλος, νέα προϊόντα και νέες κατηγορίες, με έμφαση σε υγιεινές επιλογές διερευνά και η πατρινή εταιρεία αναψυκτικών ΛΟΥΞ, η οποία διαθέτει τρεις ιδιόκτητες υπερσύγχρονες μονάδες παραγωγής, εμφιάλωσης και διανομής, καθώς και γραφεία στην Αθήνα.
Μ.Η.Τ. 242183