Η πρόσφατη ανακοίνωση των οικονομικών αποτελεσμάτων του γαλλικού οίκου Hermès, με τις παγκόσμιες πωλήσεις του πρώτου τριμήνου να καταγράφουν άνοδο 5,6% και να αγγίζουν τα 4,1 δισ. ευρώ, επιβεβαιώνει τη μοναδική ανθεκτικότητα του brand παγκοσμίως, μια τάση που καθρεφτίζεται έντονα και στην ελληνική αγορά.
Στην Ελλάδα, η ναυαρχίδα του γαλλικού οίκου στη Βουκουρεστίου συνεχίζει να αποτελεί σημείο αναφοράς, με τα έσοδα της εγχώριας θυγατρικής να σταθεροποιούνται σε ιστορικά υψηλά επίπεδα, παρά τους περιορισμούς στη διαθεσιμότητα εμβληματικών προϊόντων.
Αυτή η δυναμική της Hermès δεν είναι μεμονωμένη, αλλά αποτυπώνει ανάγλυφα τη γενικότερη στροφή της ελληνικής αγοράς προς τα luxury προϊόντα, η οποία επιδεικνύει αξιοσημείωτη ανοσία απέναντι στις πληθωριστικές πιέσεις και τις γεωπολιτικές προκλήσεις.
Με αυτά τα δεδομένα, η οδός Βουκουρεστίου στην Αθήνα αναδιαμορφώνεται συνεχώς. Πέρα από τους παραδοσιακούς «γίγαντες» όπως η Louis Vuitton, η Hermès και η Chanel, καταγράφονται νέες high-end μετακομίσεις και αναβαθμίσεις, ανάμεσά τους και η νεότερη παρουσία του εντυπωσιακού flagship store της ελληνικής premium Callista.
O τουρισμός δίνει ώθηση σε πολυτελή brands
Η σταθερή αυτή άνοδος των luxury προϊόντων στην Ελλάδα τροφοδοτείται από έναν συνδυασμό στρατηγικών παραγόντων, με κυριότερο την κατακόρυφη ποιοτική αναβάθμιση του ελληνικού τουριστικού προϊόντος.
Η προσέλκυση τουριστών υψηλού εισοδηματικού προφίλ, σε συνδυασμό με την ανάπτυξη νέων premium υποδομών, όπως το project του Ελληνικού και τα high-end resorts της αθηναϊκής ριβιέρας, έχει μετατρέψει τη χώρα σε έναν διεθνή luxury προορισμό.
Παράλληλα, η γεωγραφική επέκταση κορυφαίων Οίκων με μόνιμα αλλά και pop-up καταστήματα σε κοσμοπολίτικα νησιά όπως η Μύκονος, ενισχύει τις πωλήσεις εκτός της παραδοσιακής αγοράς του κέντρου της Αθήνας.
Τέλος, η τάση αυτή ενισχύεται από τη στροφή των καταναλωτών στο “quiet luxury” και σε προϊόντα-επένδυση, καθώς οι καταναλωτές δεν αγοράζουν πια είδη πολυτελείας για να δείξουν πλούτο, αλλά τα αντιμετωπίζουν ως περιουσιακά στοιχεία που διατηρούν ή και αυξάνουν την αξία τους στον χρόνο, καθιστώντας τα έτσι μια ασφαλή επιλογή για το εγχώριο και διεθνές αγοραστικό κοινό.
Το παράδειγμα της Βουκουρεστίου
Στην Ελλάδα, η αγορά πολυτελείας με επίκεντρο τη Βουκουρεστίου, αν και έχει πληγεί πρόσφατα από την πτώση των τουριστικών ροών υψηλού εισοδήματος λόγω των γεωπολιτικών κρίσεων στη Μέση Ανατολή, παραμένει ισχυρή.
Όπως αναφέρουν παράγοντες της αγοράς, τα πολυτελή καταστήματα έχουν δεχθεί βραχυπρόθεσμες πιέσεις στο κλείσιμο του τζίρου τους, καθώς σημαντικό μέρος των αγορών στην «καρδιά» της Αθήνας παραδοσιακά πραγματοποιείται από επισκέπτες υψηλών εισοδημάτων εκτός Ευρώπης.
Το παράδειγμα του Οίκου Hermès, που πρόσφατα ανακοίνωσε τα οικονομικά του αποτελέσματα, αποτελεί «πυξίδα» για την τάση στις αγορές πολυτελών ειδών.
Παρά τους περιορισμούς στη διαθεσιμότητα των εμβληματικών ειδών του (όπως οι τσάντες Birkin και Kelly), η ελληνική θυγατρική σταθεροποιεί τα έσοδά της σε υψηλά επίπεδα, ακολουθώντας την πορεία των περασμένων ετών όπου ο εγχώριος τζίρος κατέγραφε διψήφια ποσοστά ανόδου.
Το αποτύπωμα του luxury retail στην οδό Βουκουρεστίου και πέριξ αυτής διευρύνεται σταθερά με νέες αφίξεις σηματοδοτώντας την ανθεκτικότητα της ζήτησης.
Διαβάστε επίσης: Bloomberg/Hermes: Η δυναστεία που κάνει δεκάδες απογόνους εκατομμυριούχους σε μια νύχτα
Μ.Η.Τ. 242183