Τη στρατηγική σημασία της Ελλάδας για την Coca-Cola Company στην ευρωπαϊκή αγορά υπογραμμίζει ο Γενικός Διευθυντής της εταιρείας για την Ελλάδα, την Κύπρο και τη Μάλτα, Σταύρος Μουρελάτος, σε συνέντευξή του στο Αθηναϊκό-Μακεδονικό Πρακτορείο Ειδήσεων. Όπως σημειώνει, η σημασία αυτή αντανακλάται τόσο στον τρόπο λειτουργίας της εταιρείας στη χώρα όσο και στο ύψος των επενδύσεων που έχουν πραγματοποιηθεί τα τελευταία χρόνια.
Αναψυκτικό με απόδοση: Πόσα «δίνει πίσω» στην Ελλάδα η Coca-Cola
Επενδύσεις και πρότυπα βιώσιμης ανάπτυξης με επίκεντρο την Ελλάδα
Μόνο την τριετία 2022-2024, το Σύστημα της Coca-Cola στην Ελλάδα επένδυσε 142 εκατομμύρια ευρώ, ενισχύοντας όχι μόνο την παραγωγική και εμπορική του παρουσία, αλλά και τη σύνδεσή του με την κοινωνία. Παράλληλα, από την ελληνική αγορά ξεκινούν και υλοποιούνται πρωτοβουλίες με πρότυπο χαρακτήρα, όπως το πρόγραμμα Zero Drop, που εδώ και 19 χρόνια εστιάζει στην προστασία των υδατικών πόρων, και το Zero Waste HoReCa, το οποίο εκπαιδεύει και υποστηρίζει χιλιάδες επιχειρήσεις στην πορεία τους προς την κυκλική οικονομία.
Coca-Cola HBC: Διψήφια ανάπτυξη και ρεκόρ κερδών το 2024
Η συμβολή της Coca-Cola στην οικονομία – Τα ευρήματα της μελέτης ΙΟΒΕ
Η νέα μελέτη του ΙΟΒΕ επιβεβαιώνει τη σημαντική και πολυδιάστατη συμβολή της Coca-Cola στην ελληνική οικονομία. Όπως αναφέρει ο κ. Μουρελάτος, η συνολική επίδραση της εταιρείας στο ΑΕΠ ανέρχεται σε 2,2 δισ. ευρώ, ήτοι 0,9% του συνολικού ΑΕΠ της χώρας. Επιπλέον, για κάθε μία άμεση θέση εργασίας στην Coca-Cola, δημιουργούνται άλλες 21 στην ευρύτερη ελληνική οικονομία, ενώ για κάθε 1 ευρώ προστιθέμενης αξίας που παράγεται, ενεργοποιούνται συνολικά 6,9 ευρώ στην αγορά.
Η συμβολή στα δημόσια έσοδα φθάνει τα 875 εκατ. ευρώ, ποσοστό που αντιστοιχεί στο 1,2% των φορολογικών εσόδων του κράτους, ενώ η Coca-Cola δημιουργεί εισόδημα 344 εκατ. ευρώ για τα ελληνικά νοικοκυριά.
Προσαρμογή στην αβεβαιότητα με σταθερό προσανατολισμό στον καταναλωτή
Αναφερόμενος στις προκλήσεις της χρονιάς, ο κ. Μουρελάτος επισημαίνει ότι σε ένα ασταθές διεθνές περιβάλλον, το ζητούμενο είναι η διαρκής σύνδεση με τον Έλληνα καταναλωτή. «Οι καταναλωτές σήμερα δεν επιλέγουν απλώς προϊόντα. Αναζητούν εμπειρίες, αυθεντικότητα και αξίες», σημειώνει χαρακτηριστικά.
Στο πλαίσιο αυτό, η στρατηγική της εταιρείας βασίζεται στην ισορροπία ποιότητας, απόλαυσης και αξίας, με σταθερή επένδυση στη βιωσιμότητα, την κοινωνική συνεισφορά και την καινοτομία.
Νέες προϊοντικές προτάσεις και καμπάνιες με κοινωνικό αποτύπωμα
Το 2025, η Coca-Cola Hellas εμπλουτίζει το χαρτοφυλάκιό της με νέα προϊόντα, όπως η νέα Fanta, το Schweppes Tropical Fusion, και τα Powerade Blood Orange και Citrus. Παράλληλα, η εμβληματική καμπάνια Share A Coke επανέρχεται, στοχεύοντας στην ενίσχυση των ανθρώπινων σχέσεων σε μια ψηφιακή καθημερινότητα.
Στο πεδίο της υγείας και ευζωίας, πάνω από το 50% των πωλήσεων της εταιρείας στην Ελλάδα προέρχεται πλέον από προϊόντα χωρίς θερμίδες, ενώ ενισχύεται η παρουσία προτάσεων χωρίς ζάχαρη και χαμηλών θερμίδων.
Zero Waste HoReCa: Στήριξη 3.000 επιχειρήσεων στη μετάβαση προς την κυκλική οικονομία
Ένα από τα πιο δυναμικά προγράμματα της εταιρείας, το Zero Waste HoReCa, έχει ήδη υποστηρίξει περισσότερες από 3.000 επιχειρήσεις του κλάδου φιλοξενίας και εστίασης. Προσφέροντας κατάρτιση και εξειδικευμένα εργαλεία, βοηθά τις επιχειρήσεις να υιοθετήσουν βιώσιμες πρακτικές και να μειώσουν το περιβαλλοντικό τους αποτύπωμα, ενισχύοντας παράλληλα την ανταγωνιστικότητά τους.
Μ.Η.Τ. 242183