Επιτροπή Ανταγωνισμού: Πρόστιμο-μαμούθ στη VF Hellas για περιορισμούς στις διαδικτυακές πωλήσεις

Πρόστιμο €954.485 επέβαλε η Επιτροπή Ανταγωνισμού στη VF Hellas για περιορισμούς σε online πωλήσεις, Google Ads και πλατφόρμες e-shop

Σημαντικό πρόστιμο ύψους 954.485 ευρώ επέβαλε η Επιτροπή Ανταγωνισμού στη VF Hellas Ενδυμάτων ΕΠΕ, κρίνοντας ότι η εταιρεία εφάρμοζε πρακτικές που περιόριζαν την ελεύθερη και αποτελεσματική χρήση του διαδικτύου στη διάθεση προϊόντων ένδυσης, υπόδησης και σχολικών ειδών.

Η υπόθεση έκλεισε μέσω διαδικασίας διευθέτησης διαφορών, με την εταιρεία να αποδέχεται τις παραβάσεις και να λαμβάνει μειωμένο πρόστιμο, σύμφωνα με την υπ’ αριθμόν 913/2026 ομόφωνη απόφαση της Ολομέλειας της Επιτροπής Ανταγωνισμού.

Η VF Hellas αποτελεί θυγατρική του αμερικανικού ομίλου VF Corporation και δραστηριοποιείται στην ελληνική αγορά μέσω γνωστών εμπορικών σημάτων όπως Vans, Eastpak και The North Face.

Στο στόχαστρο οι περιορισμοί σε πλατφόρμες και Google Ads

Η έρευνα της Γενικής Διεύθυνσης Ανταγωνισμού ξεκίνησε αυτεπάγγελτα και περιλάμβανε επιτόπιους ελέγχους σε επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στις αγορές σχολικών ειδών, ένδυσης και υπόδησης.

Σύμφωνα με τα ευρήματα, η εταιρεία είχε ενσωματώσει σε συμβάσεις με λιανοπωλητές όρους που περιόριζαν σημαντικά τη δυνατότητα διαδικτυακής προώθησης και πώλησης προϊόντων.

Ειδικότερα, η Επιτροπή Ανταγωνισμού διαπίστωσε ότι η VF Hellas προχωρούσε σε πλήρη απαγόρευση χρήσης ιστοσελίδων σύγκρισης τιμών, ενώ παράλληλα απέκλειε τη χρήση διαφημιστικών υπηρεσιών σε μηχανές αναζήτησης, όπως τα Google Ads.

Παράλληλα, οι περιορισμοί επεκτείνονταν και στη χρήση επιγραμμικών πλατφορμών ως καναλιών προώθησης και διάθεσης προϊόντων, πρακτική που, σύμφωνα με την Αρχή, περιόριζε τις επιλογές των καταναλωτών και επηρέαζε αρνητικά τον ανταγωνισμό στην αγορά.

«Hardcore restrictions» κατά την ευρωπαϊκή νομοθεσία

Η Επιτροπή Ανταγωνισμού χαρακτήρισε τις συγκεκριμένες πρακτικές ως περιορισμούς ιδιαίτερης σοβαρότητας, δηλαδή “hardcore restrictions”, σύμφωνα με το άρθρο 4 του Κανονισμού (ΕΕ) 720/2022 και τη σχετική ευρωπαϊκή νομοθεσία περί ανταγωνισμού.

Η υπόθεση θεωρείται ιδιαίτερα σημαντική για την αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου, καθώς επιβεβαιώνει την αυστηρή στάση των ευρωπαϊκών και ελληνικών αρχών απέναντι σε πρακτικές που περιορίζουν την ελευθερία διάθεσης προϊόντων μέσω διαδικτύου.

Η Επιτροπή Ανταγωνισμού υπογραμμίζει ότι οι ψηφιακές πλατφόρμες, οι μηχανές σύγκρισης τιμών και οι υπηρεσίες online διαφήμισης αποτελούν βασικά εργαλεία πρόσβασης των καταναλωτών στην αγορά και δεν μπορούν να αποκλείονται μέσω συμβατικών περιορισμών.

Η υπόθεση VF Hellas έρχεται να προστεθεί σε μια σειρά ευρωπαϊκών παρεμβάσεων που εντείνουν τον έλεγχο στις εμπορικές πρακτικές μεγάλων brands στον χώρο του ηλεκτρονικού εμπορίου και της λιανικής.

Διαβάστε επίσης: Νέος οδηγός για τις τιμές μεταπώλησης από την Επιτροπή Ανταγωνισμού: Τιμές, πιέσεις και πρόστιμα