«Δυνατή και με πολλές προοπτικές» χαρακτηρίζει την ελληνική αγορά καλλυντικών ο Κώστας Σπυρόπουλος, γενικός διευθυντής της The Estée Lauder Companies Balkans, ο οποίος ανέλαβε το τιμόνι της επιχείρησης το Σεπτέμβριο του 2022, έτος που σήμανε την πλήρη αυτονόμηση της ελληνικής θυγατρικής, μέσα από ένα πετυχημένο κύκλο οργανωτικού μετασχηματισμού και επενδύσεων.
Κομβική ήταν η οικονομική χρήση που διήρκεσε από τον Ιούλιο 2023 έως τον Ιούνιο 2024, καθώς η εταιρεία επέστρεψε στην κερδοφορία, ενώ οι πωλήσεις της αυξήθηκαν κατά 20%. Σημαντικές επενδύσεις υλοποιήθηκαν όλο αυτό το διάστημα, σε αποθηκευτικούς χώρους, καινούργια γραφεία, αλλά και σε νέες καταναλωτικές μάρκες και κατηγορίες καλλυντικών. Με το «Project Olympic», η εταιρεία ενοποίησε τη ροή προϊόντων της Ρουμανίας μέσω της ελληνικής αποθήκης, αναδεικνύοντας έτσι την Αθήνα σε περιφερειακό κόμβο για την Ελλάδα, την Κύπρο και τη Ρουμανία.
Στα παραπάνω αναφέρθηκε μεταξύ άλλων, μιλώντας σε εκπροσώπους του Τύπου ο κ. Σπυρόπουλος υπενθυμίζοντας ότι η Estée Lauder Companies βρίσκεται στην Ελλάδα εδώ και 40 χρόνια. Την ίδια στιγμή εξέφρασε την ικανοποίησή του που «τα τελευταία τρία χρόνια έχω την την τιμή να ηγούμαι μιας εξαιρετικής ομάδας που διαγράφει ένα νέο κεφάλαιο για την εταιρεία στην περιοχή».
Κομβικές επενδύσεις
Μιλώντας για την βελτίωση των μεγεθών της εταιρείας και για τις σημαντικότερες επενδύσεις που υλοποιήθηκαν τα τελευταία χρόνια ο επικεφαλής της εταιρείας ανέφερε ότι: «Η χρήση 2023-24 (Ιούλιος ΄23- Ιούνιος ΄24) ήταν μια χρονιά που έβαλε τις βάσεις για τη μελλοντική ανάπτυξη. Οι πωλήσεις μας αυξήθηκαν κατά περίπου 20%, και επιστρέψαμε στην κερδοφορία, μετά από μια χρονιά αναδιοργάνωσης και εφάπαξ εξόδων. Συνεχίσαμε να επενδύουμε σε υποδομές και δυνατότητες: μεταφερθήκαμε σε νέα, σύγχρονα γραφεία στην Αθήνα και αναβαθμίσαμε το κέντρο διανομής μας στον Ασπρόπυργο, μέσα από το έργο “Project Olympic”. Πρόκειται για ένα έργο που ενοποίησε τη ροή προϊόντων της Ρουμανίας μέσω της ελληνικής αποθήκης, μια σημαντική συνέργεια σε επίπεδο ομίλου που αναδεικνύει την Αθήνα σε περιφερειακό κόμβο για την Ελλάδα, την Κύπρο και τη Ρουμανία.
Στο σύνολο της περιοχής των Βαλκανίων η εταιρεία απασχολεί περισσότερους από 850 εργαζομένους, αντικατοπτρίζοντας τη στρατηγική της επιλογή, για επενδύσεις στο λιανεμπόριο, την εμπειρία του πελάτη και το ανθρώπινο δυναμικό.
Πετυχημένη στρατηγική
Για τη χρήση 2024-25, που ολοκληρώθηκε τον Ιούνιο 2025, τα οικονομικά αποτελέσματα δεν έχουν ακόμη δημοσιευθεί, ωστόσο η εταιρεία, παρά την επιβράδυνση της αγοράς, σημείωσε ανάπτυξη τζίρου σε όλες τις κατηγορίες MakeUp, Skin Care και Fragrances και περαιτέρω βελτίωση της κερδοφορίας, εικόνα που αποδίδει στην αποδοτικότερη λειτουργία και στη στοχευμένη δαπάνη.
«Επικεντρωθήκαμε στη βελτίωση των τρόπων εργασίας μας, φέραμε νέες μάρκες στην αγορά και ενισχύσαμε την παρουσία μας σε πρόσθετα κανάλια όπως το φαρμακείο» τόνισε ο κ. Σπυρόπουλος αναφερόμενος στη στρατηγική της εταιρείας.
Προκλήσεις απέναντι στην αναπτυξιακή πολιτική εταιρείας παραμένουν μεταξύ άλλων, το υψηλό κόστος διαβίωσης και η γεωπολιτική αβεβαιότητα, ενώ σε επίπεδο κατηγορίας, τον πήχη στον ανταγωνισμό ανεβάζει η είσοδος νέων brands, η αυξανόμενη πολυδιάσπαση και ο ψηφιακός μετασχηματισμός του κλάδου. Από την πλευρά του ο κ. Σπυρόπουλος εξέφρασε την αισιοδοξία του, καθώς όπως τόνισε η εταιρεία διαθέτει δυνατά brands, οργανωτική ευελιξία και μια ομάδα που μπορεί να μετατρέπει τις προκλήσεις σε ευκαιρίες.
Σημειώνεται, ότι σε παγκόσμιο επίπεδο η Estée Lauder έχει παρουσία σε 150 και πλέον χώρες και εμπορεύεται πάνω από 20 brands. Στην Ελλάδα μετρά 40 χρόνια παρουσίας, με την Estée Lauder Companies Balkans να διατηρεί την έδρα στην Αθήνα με ευθύνη για Ελλάδα, Ρουμανία, Βουλγαρία, Μολδαβία και Κύπρο.
Μ.Η.Τ. 242183