Υπεύθυνη αντιμετώπιση της κλιματικής αλλαγής επιδεικνύει η βιομηχανία γρήγορης μόδας, υιοθετώντας πολιτικές βιώσιμης και κυκλικής οικονομίας. Το δρόμο δείχνει ο σουηδικός όμιλος μόδας H&M, με ισχυρή παρουσία σε όλο τον κόσμο και εκτενές δίκτυο καταστημάτων στην Ελλάδα, που αριθμεί περί τα 35 σημεία πώλησης. Τη στρατηγική βιωσιμότητας παρουσίασε σε εκπροσώπους του Τύπου η ομάδα της H&M στο πλαίσιο ξενάγησης στα κεντρικά γραφεία της εταιρείας (universe) στη Στοκχόλμη, «εκεί όπου γεννιέται το όραμα της», όπως αναφέρθηκε χαρακτηριστικά.
Με πρωτοβουλίες υπεύθυνης επιχειρηματικότητας, η στρατηγική εστιάζει σε όλα τα στάδια διαδικασίας, από την πρώτη ύλη, το ύφασμα και τα λοιπά υλικά, αλλά και τα προϊόντα συσκευασίας, που επιλέγονται να είναι ανακυκλώσιμα, καθώς και το στάδιο του σχεδιασμού, της παραγωγής και της διάθεσης σε όλες τις συλλογές ρούχων. Η ανακύκλωση αποτελεί εδώ και αρκετά χρόνια μέρος της κουλτούρας της H&M, καθώς πρώτη υιοθέτησε την πολιτική επιστροφής χρησιμοποιημένων ρούχων, με οικονομικό κίνητρο.
Όπως ειπώθηκε από τα στελέχη, στόχος του ομίλου αποτελούν τα μηδενικά απόβλητα (net zero) έως το 2040, ενώ ο στόχος για ανακύκλωση ρούχων και προϊόντων συσκευασίας χρονικά τοποθετείται νωρίτερα και συγκεκριμένα το 2030. Στο πλαίσιο εκπλήρωσης του στόχου, ο όμιλος επιδιώκει να χρησιμοποιεί ενέργεια από εναλλακτικές πηγές, τοποθετώντας χρονικά το στόχο εκπλήρωσης το 2030.
Ρούχα δεύτερης ευκαιρίας
Αρχής γενομένης από το 2025 και μέχρι το 2028 ο όμιλος επιδιώκει να αναπτύξει πολιτική μεταπώλησης υφασμάτων και ρούχων από δεύτερο χέρι (second hand).
Πρόκειται για μια κατηγορία που σημειώνει ραγδαία ανάπτυξη παγκοσμίως, καθώς με πληροφορίες από την H&M η ανάπτυξη που καταγράφει είναι τρεις φορές μεγαλύτερη από τους ρυθμούς που αναπτύσσεται η παραδοσιακή αγορά ρούχων.
Υπολογίζεται ότι οι πωλήσεις μεταχειρισμένων ρούχων θα αφορούν το 15% με 20% της παγκόσμιας αγοράς μόδας έως το 2030. Οι λόγοι είναι προφανείς, καθώς οι καταναλωτές μπορούν να αποκτήσουν μοναδικά ρούχα σε ελκυστικές τιμές, αισθητά χαμηλότερες από τις τιμές των αντίστοιχων καινούργιων. Εξάλλου, η τάση για παλιά ρούχα, που η αξία τους αντέχει στο χρόνο κερδίζει όλο και μεγαλύτερο έδαφος στις νέες γενιές, που αποτελούν την πιο δυναμική κατηγορία καταναλωτών.
Περισσότεροι από τους μισούς καταναλωτές έχουν δηλώσει ότι σε κάποια φάση της ζωής τους έχουν αποκτήσει ρούχα από «δεύτερο χέρι». Σύμφωνα δε, με σχετική έρευνα το 62% της γενιάς των millennials και της Gen Z λένε ότι αναζητούν για την γκαρνταρόμπα τους ένα second hand «κομμάτι», προτού αγοράσουν ένα καινούργιο. Στο πλαίσιο της νέας τάσης, σε πρώτη φάση ο σουηδικός όμιλος θα δημιουργήσει εννέα καταστήματα H&M που ειδικεύονται σε ρούχα δεύτερης ευκαιρίας, τα οποία θα λειτουργούν εντός των παραδοσιακών καταστημάτων. Στόχος είναι να επεκταθούν τα καταστήματα και σε άλλες χώρες, ως εκ τούτου στο μέλλον, ενδεχομένως να δημιουργηθεί και στην Ελλάδα, χωρίς ωστόσο να έχει προσδιοριστεί ακόμα χρονικά.
Να σημειωθεί, ότι η H&M δεύτερη μεγαλύτερη εταιρεία λιανικής πώλησης ενδυμάτων παγκοσμίως, έχει υιοθετήσει τεχνικές ανακύκλωσης εδώ και μία δεκαετία τουλάχιστον, ανεβάζοντας διαρκώς τον πήχη και τους στόχους.
Μ.Η.Τ. 242183