Καμπάνια προβολής στο Παρίσι, διεθνείς παρεμβάσεις σε Ευρώπη και ΗΠΑ και στρατηγική σύνδεσης του τουρισμού με την τοπική οικονομία
Με δυναμική παρουσία στο Παρίσι η Περιφέρεια Ιονίων Νήσων επιχειρεί να ενισχύσει την παρουσία των νησιών στις μεγάλες διεθνείς αγορές, επαναφέροντας στο προσκήνιο τη γαλλική αγορά και ανοίγοντας ταυτόχρονα δρόμο και προς νέους προορισμούς επισκεπτών, όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες.
Μέσα από ένα πλέγμα στοχευμένων δράσεων προβολής στο εξωτερικό, η Περιφέρεια επιχειρεί να ενισχύσει τη διεθνή τουριστική δυναμική των νησιών, δίνοντας ιδιαίτερη έμφαση σε παραδοσιακές αγορές αλλά και σε νέες, αναδυόμενες πηγές επισκεπτών.
Για τον Περιφερειάρχη Ιονίων Νήσων Ιωάννη Τρεπεκλή, ο τουρισμός δεν ταυτίζεται μόνο με την οικονομική ανάπτυξη, αλλά συνδέεται άμεσα με την ευημερία των κατοίκων, τη βελτίωση των υποδομών και τη συνολική ποιότητα ζωής στα νησιά. Όπως τονίζει μιλώντας στο Αθηναϊκό και Μακεδονικό Πρακτορείο Ειδήσεων, αυτοί είναι οι βασικοί πυλώνες πάνω στους οποίους οικοδομείται η στρατηγική τουριστικής ανάπτυξης της Περιφέρειας.
Παρουσία στο Παρίσι και καμπάνια προβολής
Η συμμετοχή της Περιφέρειας Ιονίων Νήσων στη Διεθνή Έκθεση Τουρισμού Salon Mondial du Tourisme (12–15 Μαρτίου) στο Παρίσι συνοδεύτηκε από μια πολυεπίπεδη στρατηγική προβολής που ξεπέρασε τα όρια του εκθεσιακού χώρου, μεταφέροντας την εικόνα των Ιονίων Νήσων στο κέντρο της γαλλικής πρωτεύουσας.
Κεντρικό στοιχείο αυτής της προσπάθειας αποτέλεσε καμπάνια προβολής σε παρισινά ταξί, τα οποία καθ’ όλη τη διάρκεια του Μαρτίου κυκλοφορούν στους δρόμους της πόλης με εντυπωσιακές εικόνες από εμβληματικά τοπία των Ιονίων Νήσων.
Η δράση εντάσσεται σε μια ευρύτερη στρατηγική εξωστρέφειας της Περιφέρειας, η οποία επιδιώκει να μετατρέψει την τουριστική προβολή από μια απλή παρουσία σε διεθνείς εκθέσεις σε ένα ολοκληρωμένο πλέγμα στοχευμένων ενεργειών σε μεγάλες αγορές του εξωτερικού.
Όπως σημειώνει ο κ. Τρεπεκλής, η γαλλική αγορά υπήρξε διαχρονικά σημαντική για τον τουρισμό των νησιών, ωστόσο τα τελευταία χρόνια καταγράφηκε μείωση στις αφίξεις Γάλλων επισκεπτών. Για τον λόγο αυτό η Περιφέρεια θέτει ως προτεραιότητα την επαναπροσέγγιση της αγοράς αυτής μέσα από πιο ενεργητικές και σύγχρονες δράσεις προβολής.
Διεθνείς παρεμβάσεις σε Ευρώπη και ΗΠΑ
Πέρα από τη συμμετοχή σε μεγάλες διεθνείς εκθέσεις τουρισμού, η Περιφέρεια Ιονίων Νήσων έχει προχωρήσει τα τελευταία χρόνια και σε στοχευμένες δράσεις προβολής σε σημαντικές αγορές.
Στη Στοκχόλμη διοργανώθηκε ειδική εκδήλωση παρουσίασης των Ιονίων Νήσων προς επαγγελματίες του τουρισμού και δημοσιογράφους της σκανδιναβικής αγοράς, με στόχο την ενίσχυση της παρουσίας των νησιών στις χώρες της Βόρειας Ευρώπης.
Αντίστοιχα, στο Μανχάταν της Νέας Υόρκης πραγματοποιήθηκε εκδήλωση προβολής με τη συμμετοχή εκπροσώπων της τουριστικής βιομηχανίας και της ομογένειας, σε μια προσπάθεια ενίσχυσης της παρουσίας των Ιονίων Νήσων και στην αμερικανική αγορά, η οποία τα τελευταία χρόνια εμφανίζει αυξανόμενο ενδιαφέρον για την Ελλάδα.
Παράλληλα, στη Ρώμη υλοποιήθηκε καμπάνια προβολής σε αστικά λεωφορεία της ιταλικής πρωτεύουσας, τα οποία κυκλοφόρησαν με εικόνες από τα νησιά του Ιονίου, μεταφέροντας το τουριστικό μήνυμα της περιοχής στην καθημερινότητα μιας από τις σημαντικότερες ευρωπαϊκές αγορές για τον ελληνικό τουρισμό.
Στην περίπτωση του Παρισιού, η καμπάνια είχε στόχο να φέρει την εικόνα των Ιονίων Νήσων στον αστικό ιστό της πόλης, προβάλλοντας καθ’ όλη τη διάρκεια του μήνα το φυσικό τοπίο, τις παραλίες και τον πολιτισμό της περιοχής.
Οι εικόνες που κοσμούν τα ταξί παρουσιάζουν χαρακτηριστικά στιγμιότυπα από την Κέρκυρα, τη Ζάκυνθο, τους Παξούς, τη Λευκάδα, το Μεγανήσι, την Κεφαλονιά και την Ιθάκη, προβάλλοντας ένα ενιαίο τουριστικό αφήγημα για το σύνολο των νησιών της Περιφέρειας.
Πολιτισμός, τοπική παραγωγή και βιώσιμη ανάπτυξη
Σύμφωνα με τον Περιφερειάρχη Ιονίων Νήσων, ο διεθνής ανταγωνισμός στον τουρισμό είναι πλέον ιδιαίτερα έντονος και η απλή συμμετοχή σε εκθέσεις δεν επαρκεί.
Απαιτείται, όπως τονίζει, ένα σύνολο στοχευμένων ενεργειών που φέρνουν τον προορισμό πιο κοντά στο κοινό των μεγάλων αγορών, αξιοποιώντας τόσο τη φυσική παρουσία όσο και σύγχρονες μορφές προβολής.
Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται και στην ανάδειξη της πολιτιστικής ταυτότητας των Ιονίων Νήσων. Οι φιλαρμονικές, οι χορωδίες, τα μουσεία, αλλά και η επτανησιακή γαστρονομία αποτελούν βασικά στοιχεία της εμπειρίας που προβάλλεται στους επισκέπτες, σε συνδυασμό με το φυσικό τοπίο και τη θάλασσα.
Παράλληλα, σημαντικό ρόλο στη στρατηγική αυτή παίζει η σύνδεση του τουρισμού με την τοπική παραγωγή. Προϊόντα όπως το ελαιόλαδο και το κρασί προβάλλονται ως μέρος της συνολικής τουριστικής εμπειρίας, με στόχο την ενίσχυση της τοπικής οικονομίας και τη δημιουργία ενός πιο αυθεντικού και βιώσιμου μοντέλου ανάπτυξης.
Στήριξη εργαζομένων και κοινωνική κατοικία
Ο κ. Τρεπεκλής σημειώνει ότι η Περιφέρεια έχει ήδη προχωρήσει σε επιδότηση ενοικίου για υπαλλήλους που μετακινούνται στα νησιά μέσω διαδικασιών ΑΣΕΠ, καθώς το υψηλό κόστος διαβίωσης συχνά λειτουργεί αποτρεπτικά για την κάλυψη θέσεων.
Παράλληλα, παρέχονται επιπλέον κίνητρα για την ενίσχυση της στελέχωσης των νοσοκομείων με ιατρικό και νοσηλευτικό προσωπικό.
Την ίδια στιγμή, προωθείται πρόγραμμα κοινωνικής κατοικίας ύψους περίπου 17 εκατομμυρίων ευρώ, το οποίο προβλέπει τη δημιουργία ή αξιοποίηση κατοικιών που θα διατεθούν με χαμηλό ενοίκιο σε γιατρούς, νοσηλευτές, εκπαιδευτικούς και άλλους δημόσιους λειτουργούς που υπηρετούν στα νησιά.
Ήδη δρομολογούνται αντίστοιχες παρεμβάσεις στη Ζάκυνθο, την Κεφαλονιά και την Κέρκυρα.
Υποδομές και διασύνδεση των νησιών
Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται και στην ενίσχυση των υποδομών και της διασύνδεσης των νησιών, τόσο ακτοπλοϊκά όσο και αεροπορικά.
Στόχος, σύμφωνα με τον Περιφερειάρχη, είναι η περαιτέρω ενίσχυση της σύνδεσης μεταξύ των Ιονίων Νήσων με περισσότερα δρομολόγια πλοίων και αεροπορικών πτήσεων, καθώς ήδη σημαντικός αριθμός επισκεπτών επιλέγει να συνδυάζει περισσότερους από έναν προορισμούς.
Στο πλαίσιο αυτό εξετάζεται και η ανάπτυξη δικτύου υδροπλάνων, το οποίο εκτιμάται ότι θα δώσει νέα δυναμική στις μετακινήσεις μεταξύ των νησιών.
Οι ιστορικοί δεσμοί της Ζακύνθου με τη Γαλλία
Από την πλευρά του Δήμου Ζακύνθου, ο Αντιδήμαρχος Αναπτυξιακού Προγραμματισμού και Ευρωπαϊκών Προγραμμάτων Νικόλαος Κόττης υπογραμμίζει ότι οι δεσμοί της Ζακύνθου με τη Γαλλία είναι ιστορικοί.
Ήδη από τον 18ο αιώνα οι Γάλλοι είχαν σημαντική παρουσία στα Επτάνησα και συνέβαλαν στη δημιουργία των πρώτων δημοτικών θεσμών στο νησί.
Σήμερα η Ζάκυνθος αποτελεί ιδιαίτερα δημοφιλή προορισμό κυρίως για θαλάσσιο και lifestyle τουρισμό, ενώ στόχος είναι η περαιτέρω ανάπτυξη μορφών θεματικού τουρισμού, όπως ο αγροτουρισμός και ο περιπατητικός τουρισμός, που παρουσιάζουν ιδιαίτερο ενδιαφέρον για το γαλλικό κοινό.
Θετικά μηνύματα από τη γαλλική αγορά
Θετικά είναι και τα μηνύματα από τη γαλλική αγορά.
Όπως επισημαίνει η διευθύντρια του γραφείου του Ελληνικού Οργανισμού Τουρισμού στη Γαλλία Έμυ Αναγνωστοπούλου, η Γαλλία αποτελεί μία από τις τέσσερις ισχυρότερες αγορές εισερχόμενου τουρισμού για την Ελλάδα.
Παράλληλα, οι κρατήσεις για τη φετινή χρονιά παρουσιάζουν αύξηση που εκτιμάται μεταξύ 5% και 7%.
Την ίδια στιγμή προγραμματίζεται πρόγραμμα συνδιαφήμισης με την αεροπορική εταιρεία Transavia, το οποίο αναμένεται να ενισχύσει περαιτέρω την προβολή ελληνικών προορισμών στη γαλλική αγορά.
Μ.Η.Τ. 242183