Θερινές εκπτώσεις 2025: Αδύναμα τα «ταμεία» στο λιανεμπόριο, με 6 στις 10 επιχειρήσεις να καταγράφουν πτώση – Οι προσφορές συνεχίζονται

Παρά το τέλος της επίσημης εκπτωτικής περιόδου, πολλές επιχειρήσεις του λιανικού εμπορίου διατηρούν χαμηλές τιμές και προσφορές, προσπαθώντας να προσελκύσουν καταναλωτές και να καλύψουν τις απώλειες των καλοκαιρινών εκπτώσεων. Τα στοιχεία δείχνουν ότι η αγορά δεν κατάφερε να αντισταθμίσει τις πιέσεις από την ακρίβεια και τη μειωμένη κατανάλωση, ενώ οι έμποροι μιλούν για ένα από τα πιο υποτονικά καλοκαίρια των τελευταίων ετών.

Αδύναμα έσοδα και μετατόπιση κατανάλωσης

Σύμφωνα με τον πρόεδρο του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς, Βασίλη Κορκίδη, το δεύτερο τρίμηνο του έτους η εικόνα του λιανεμπορίου εμφάνισε οριακή ανάκαμψη, με τζίρο 19 δισ. ευρώ και άνοδο 2,5%. Ωστόσο, το δίμηνο Ιουλίου – Αυγούστου δεν επιβεβαίωσε τις προσδοκίες. Ο συνολικός κύκλος εργασιών ανήλθε στα 6,87 δισ. ευρώ, αυξημένος μόλις κατά 1,5%, ποσοστό που υπολείπεται σημαντικά του πληθωρισμού άνω του 3%.

Αιτίες ήταν η μειωμένη επισκεψιμότητα λόγω καύσωνα και η επιλογή των καταναλωτών να διαθέσουν το επίδομα αδείας (1,6 δισ. ευρώ) σε διακοπές, εισιτήρια και διαμονή, αντί για καταναλωτικά αγαθά. Έτσι, από τα περίπου 7 δισ. ευρώ θερινής κατανάλωσης, σημαντικό μέρος μετατοπίστηκε από την ένδυση-υπόδηση, τα είδη σπιτιού και τις ηλεκτρικές συσκευές στις υπηρεσίες τουρισμού.

Αρνητικές επιδόσεις και απαισιοδοξία

Τα στοιχεία του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ επιβεβαιώνουν το κλίμα: έξι στις δέκα επιχειρήσεις κατέγραψαν πτώση πωλήσεων, ενώ μόνο μία στις δέκα, κυρίως μεγάλες αλυσίδες, εμφάνισε άνοδο. Η πτώση για όσες είχαν αρνητικά αποτελέσματα κυμάνθηκε έως 20%. Σχεδόν οι μισές επιχειρήσεις δήλωσαν ότι έμειναν δυσαρεστημένες από την επισκεψιμότητα, ενώ μόλις το 21% εμφανίστηκε ιδιαίτερα ικανοποιημένο.

Σύμφωνα με τον πρόεδρο της ΕΣΕΕ, Σταύρο Καφούνη, «οι θερινές εκπτώσεις συμπλήρωσαν το αρνητικό σερί της αγοράς από την αρχή του έτους», αφού χάθηκαν όλα τα μεγάλα καταναλωτικά «ορόσημα»: χειμερινές εκπτώσεις, Πάσχα και καλοκαίρι. Ο ίδιος τονίζει ότι οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις χρειάζονται άμεσες παρεμβάσεις στήριξης, ενώ είναι καιρός να γίνει επαναξιολόγηση του θεσμού των εκπτώσεων ώστε να έχει ουσιαστικό αντίκτυπο.

Οι καταναλωτές σε στάση άμυνας

Η εικόνα των φετινών εκπτώσεων ανέδειξε το έλλειμμα διαθέσιμου εισοδήματος, τη μειωμένη αγοραστική δύναμη και την πτώση της κατά κεφαλήν κατανάλωσης, που εξακολουθεί να βρίσκεται περίπου 19% χαμηλότερα από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο. Η καταναλωτική εμπιστοσύνη κατέγραψε τη χαμηλότερη επίδοση των τελευταίων εννέα μηνών, με σχεδόν 6 στα 10 νοικοκυριά να δηλώνουν ανησυχία για την οικονομική τους κατάσταση τον επόμενο χρόνο.

Το μόνο «θετικό» εύρημα ήταν η αυξημένη κίνηση στο e-commerce, αν και η άνοδος παρέμεινε μονοψήφια, καθώς και το ενδιαφέρον για μεταχειρισμένα είδη, όπου ο τζίρος ενισχύθηκε κατά 36,7%.

Το επόμενο βήμα

Οι προσφορές στις αρχές Σεπτεμβρίου επιχειρούν να διατηρήσουν την κατανάλωση ζωντανή, ωστόσο η επίδραση της ακρίβειας και η έλλειψη ρευστότητας παραμένουν καθοριστικοί παράγοντες. Η αγορά αναζητά σταθερό πλαίσιο στήριξης, καθώς οι πρόσκαιρες εκπτώσεις και οι ολιγοήμερες προωθητικές ενέργειες δεν αρκούν για να ανατρέψουν την πτωτική τάση.