Βάρδας: Τα σφυριά και το comebock στο έτοιμο ένδυμα – Στην νέα γενιά το τιμόνι της επιχείρησης

Δεύτερη ευκαιρία, με το brand VARDA, επιχειρούν οι Ναταλία και Τατιάνα Βάρδα, νεότερη γενιά της οικογένειας Βάρδα, που διέπρεψε στο χώρο της μόδας και του prêt-à-porter (έτοιμο ένδυμα), φθάνοντας στο απόγειο της πορείας της υπό τη διοίκηση του Θεόδωρου Βάρδα, μέχρι τα χρόνια της κρίσης, που άρχισε η αντίστροφη μέτρηση.

Ειδικότερα, αυτές τις ημέρες, ανέβηκαν στην πλατφόρμα, πλειστηριασμοί ακινήτων της Γενικής Κατασκευαστικής Ενδυμάτων ΑΕ, με προγραμματισμό για τον Οκτώβριο και για ακίνητα που βρίσκονται σε Πικέρμι, Χαλάνδρι, Κάντζα και Θεσσαλονίκη.  Την ίδια στιγμή, η εταιρεία που ανέπτυσσε τα καταστήματα ΒΑΡΔΑΣ βρίσκεται σε καθεστώς εκκαθάρισης.  Σύμφωνα με τους τελευταίους δημοσιευμένους ισολογισμούς, οι ζημιές ξεπερνούν τα 17 εκατ. ευρώ.

Μετονομασία σε VARDA

Παρά τις έντονες πιέσεις, η διοίκηση πέτυχε συμφωνία αναδιάρθρωσης των δανείων, δίνοντας μια “δεύτερη ευκαιρία” στην επιχείρηση. Έτσι, προχώρησε σε ριζική αναδιάρθρωση (restructuring), κλείσιμο μη κερδοφόρων σημείων και επαναπροσδιορισμό της ταυτότητάς της.

Το σημαντικό βήμα αποτέλεσε η μετονομασία του σήματος σε VARDA, σηματοδοτώντας, όπως υποστηρίζουν οι αδελφές Βάρδα που ανέλαβαν τη διοίκηση, μια νέα εποχή στυλ και κομψότητας, εστιασμένη πλέον στην προσιτή πολυτέλεια.

Ένα νέο σημαντικό στοιχείο αποτελεί η digital μετάβαση της εταιρείας, καθώς έχει επενδύσει στο e-commerce (vardas.gr), καταφέρνοντας έτσι, να προσαρμοστεί στις νέες συνθήκες της αγοράς.

Σήμερα, η Varda Fashion Group συνεχίζει τη λειτουργία της, διατηρώντας καταστήματα (Athens & Thessaloniki) και συνεργασίες με brands όπως BOSS, GANT, Charles Tyrwhitt. Παρά την αλλαγή ιδιοκτησίας σε κάποια ακίνητά της μέσω πλειστηριασμών, το brand VARDA προσπαθεί να διατηρήσει τη φήμη του, ώστε να θεωρείται συνώνυμο του ποιοτικού ανδρικού και γυναικείου κοστουμιού στην Ελλάδα.

Το ξεκίνημα

Η ιστορία της οικογένειας Βάρδα στο χώρο της μόδας μετρά τουλάχιστον 85 χρόνια.  Ήταν η εταιρεία που άλλαξε τον τρόπο που ντύνονται οι Έλληνες και κατάφερε πολλές φορές να επιβιώσει σε περιόδους κρίσεων. Το 1939, ο Δημήτριος Βάρδας άνοιξε το πρώτο κατάστημα στην οδό Σταδίου 44 στο κέντρο της Αθήνας. Σε μια εποχή που η ένδυση βασιζόταν σχεδόν αποκλειστικά στον ράφτη (sur mesure), η εταιρεία καθιέρωσε το prêt-à-porter (έτοιμο ένδυμα), προσφέροντας ποιότητα και στυλ σε πιο προσιτές τιμές.

Τη δεκαετία του ’60, η εταιρεία εισήλθε στην παραγωγή με δικό της εργοστάσιο, παράγοντας 450 κομμάτια την ημέρα, ενώ τη δεκαετία του ’70, η δεύτερη γενιά ανέλαβε τα ηνία, επεκτείνοντας τις δραστηριότητες με εξαγωγές στην Ευρώπη.

Η Άνοδος και το Πρώτο “Σφυρί” (2015-2018)

Η εταιρεία, έχοντας δημιουργήσει ένα ισχυρό brand name και αντιπροσωπεύοντας διεθνείς οίκους (Calvin Klein, Trussardi, Balmain κ.α.), αναπτύχθηκε ραγδαία. Ωστόσο, η οικονομική κρίση στην Ελλάδα, η μείωση της ρευστότητας και ο υψηλός δανεισμός, έφεραν την ιστορική αλυσίδα σε δεινή θέση.

2015-2018: Ο όμιλος αντιμετώπισε σοβαρότατα προβλήματα ρευστότητας, με τον δανεισμό να αγγίζει τα 35 εκατ. ευρώ. Τα προβλήματα οδήγησαν σε πλειστηριασμούς ακινήτων της εταιρείας, συμπεριλαμβανομένων καταστημάτων, όπως αυτό στο Χαλάνδρι. Το 2020 μετονομάστηκε σε VARDA, εστιάζοντας στις σύγχρονες πωλήσεις μεε e-shop & νέα luxury collections.