Χειμερινές εκπτώσεις με ανοιχτά καταστήματα τις Κυριακές 18 και 25 Ιανουαρίου και προσδοκίες για τζίρο άνω των 6 δισ. ευρώ

Σε πλήρη εξέλιξη βρίσκονται οι χειμερινές εκπτώσεις, με το ενδιαφέρον της αγοράς να στρέφεται στις δύο Κυριακές κατά τις οποίες τα καταστήματα θα μπορούν προαιρετικά να λειτουργήσουν, δίνοντας επιπλέον ώθηση στην καταναλωτική κίνηση. Τα εμπορικά καταστήματα αναμένεται να είναι ανοιχτά την Κυριακή 18 Ιανουαρίου, καθώς και την επόμενη, στις 25 Ιανουαρίου, σε μια περίοδο όπου οι προσδοκίες για τον συνολικό τζίρο είναι αυξημένες.

Σύμφωνα με εκτιμήσεις της αγοράς, ο κύκλος εργασιών των φετινών χειμερινών εκπτώσεων μπορεί να ξεπεράσει τα 6 δισ. ευρώ, παρά το πιεσμένο διαθέσιμο εισόδημα των νοικοκυριών. Περίπου έξι στους δέκα καταναλωτές δηλώνουν ότι πραγματοποιούν αγορές στη διάρκεια των εκπτώσεων, εστιάζοντας κυρίως σε είδη πρώτης ανάγκης για τους ίδιους και τις οικογένειές τους.

Η καταναλωτική ζήτηση κατευθύνεται κατά κύριο λόγο στην ένδυση και την υπόδηση, που παραδοσιακά συγκεντρώνουν το μεγαλύτερο μερίδιο των αγορών. Ακολουθούν τα προϊόντα τεχνολογίας και, σε μικρότερο βαθμό, τα είδη για το σπίτι, τα οποία εμφανίζουν σταθερό αλλά πιο συγκρατημένο ενδιαφέρον.

Πόσο διαρκούν οι εκπτώσεις και τι ισχύει για τα καταστήματα

Οι χειμερινές εκπτώσεις θα διαρκέσουν έως και την Παρασκευή 27 Φεβρουαρίου, με τη συμμετοχή των επιχειρήσεων να είναι προαιρετική. Όσα καταστήματα επιλέξουν να συμμετάσχουν, υποχρεούνται να το δηλώνουν με σαφή σήμανση, αναγράφοντας ότι πραγματοποιούνται εκπτώσεις ή προσφορές, ενώ σε κάθε προϊόν πρέπει να εμφανίζονται ευκρινώς τόσο η αρχική όσο και η μειωμένη τιμή.

Το ισχύον νομοθετικό πλαίσιο παραμένει πλήρως ενεργό και κατά την περίοδο των εκπτώσεων, παρέχοντας προστασία στους καταναλωτές σε περιπτώσεις ελαττωματικών προϊόντων, ανακριβών τιμών ή αθέμιτων εμπορικών πρακτικών. Η μείωση της τιμής πρέπει να βασίζεται στην προγενέστερη χαμηλότερη τιμή που εφάρμοσε ο έμπορος για συγκεκριμένο χρονικό διάστημα πριν από την έκπτωση, ώστε να αποφεύγονται φαινόμενα τεχνητής διόγκωσης των αρχικών τιμών.

Έλεγχοι, διαφάνεια και βαριά πρόστιμα

Ιδιαίτερη προσοχή απαιτείται και στον τρόπο επικοινωνίας των εκπτώσεων. Σε κάθε ανακοίνωση μείωσης τιμής πρέπει να προκύπτει με σαφήνεια ποια ήταν η προηγούμενη τιμή και ποια η νέα, μειωμένη. Σε περιπτώσεις όπου η έκπτωση αφορά το μεγαλύτερο μέρος των διαθέσιμων ειδών, η σχετική πληροφόρηση οφείλει να εμφανίζεται και στη βιτρίνα του καταστήματος, με ξεκάθαρη αναφορά στο εύρος των ποσοστών.

Για καταστήματα τύπου stock ή outlet ισχύουν επιπλέον υποχρεώσεις, με σαφή διάκριση ανάμεσα στην παλαιά και τη νέα τιμή και αυστηρούς κανόνες ως προς την εμπορική επικοινωνία. Οι παραβάσεις δεν θεωρούνται ήσσονος σημασίας, καθώς σε περιπτώσεις παραπλανητικών εκπτώσεων προβλέπονται πρόστιμα που μπορούν να φτάσουν έως το 2% του ετήσιου κύκλου εργασιών της επιχείρησης, με κατώτατο όριο τις 20.000 ευρώ, ενώ σε περίπτωση υποτροπής το ποσοστό αυτό διπλασιάζεται.

Η εικόνα που διαμορφώνεται στην αγορά δείχνει ότι οι φετινές χειμερινές εκπτώσεις αποτελούν κρίσιμο τεστ τόσο για τις αντοχές των καταναλωτών όσο και για τη ρευστότητα των επιχειρήσεων. Οι ανοιχτές Κυριακές προσφέρουν ένα επιπλέον «παράθυρο» τζίρου, όμως το τελικό αποτέλεσμα θα εξαρτηθεί από το βάθος των εκπτώσεων, τη διαφάνεια των τιμών και, τελικά, την εμπιστοσύνη του καταναλωτή.