Οι καταναλωτικές συνήθειες στις φετινές γιορτές αλλάζουν. Λιγότερες δαπάνες, περισσότερες προσφορές και στρατηγικός προγραμματισμός

Η περίοδος των γιορτών παραμένει παραδοσιακά συνώνυμη με δώρα, προσφορές και αυξημένη κατανάλωση. Ωστόσο, τα δεδομένα αλλάζουν. Σύμφωνα με την έρευνα, το 95,1% των καταναλωτών δηλώνει ότι η ακρίβεια θα επηρεάσει καθοριστικά τις αγορές του, μεταβάλλοντας προτεραιότητες και καταναλωτικές συνήθειες.

Περίπου 21% σκοπεύει να αγοράσει λιγότερα δώρα, ενώ το 37,9% δηλώνει ότι θα περιορίσει τις δαπάνες στα απολύτως απαραίτητα. Παράλληλα, σχεδόν ένας στους δύο (46,9%) θα στραφεί σε πιο οικονομικά προϊόντα.

Η εξοικονόμηση δεν αφορά μόνο τα δώρα. Το 23% σχεδιάζει καλύτερα το γιορτινό μενού ώστε να αποφύγει την υπερκατανάλωση τροφίμων, ενώ το 31,3% δηλώνει ότι θα αγοράζει μόνο όπου υπάρχει προσφορά.

Η συμπεριφορά αυτή δεν δείχνει απλώς αναδίπλωση· αποτυπώνει μια ώριμη, περισσότερο υπολογισμένη καταναλωτική στάση.

Πόσα σκοπεύουν να ξοδέψουν οι καταναλωτές

Σχεδόν τέσσερις στους δέκα καταναλωτές κινούνται σε συντηρητικά επίπεδα δαπανών. Συγκεκριμένα:

• 39,1% εκτιμά ότι θα ξοδέψει από 101 έως 250 ευρώ

• 20,9% τοποθετείται στο εύρος 51 – 100 ευρώ

• 20,1% αναφέρει προϋπολογισμό 251 – 500 ευρώ

• 7,7% σκοπεύει να διαθέσει 501 – 1.000 ευρώ

• 6,9% θα κινηθεί μόλις στα 10 – 50 ευρώ

• Μόλις 1,6% δηλώνει ότι μπορεί να δαπανήσει 1.001 – 2.000 ευρώ

Η εικόνα επιβεβαιώνει ότι οι γιορτινές αγορές δεν «εξαφανίζονται», αλλά αναπροσαρμόζονται.

Η μεγάλη στροφή στο online, αλλά σε φυσικό κατάστημα η τελική απόφαση

Η έρευνα καταγράφει ισχυρή ψηφιακή συμπεριφορά:
Το 51,2% αναζητά και αγοράζει προϊόντα online, γεγονός που ενισχύει περαιτέρω τα e-shops.

Ωστόσο, η φυσική παρουσία παραμένει κρίσιμη:

• 25,3% κάνει έρευνα online αλλά αγοράζει τελικά από κατάστημα

• 20,8% δηλώνει ότι προτιμά να αγοράζει αποκλειστικά από φυσικά σημεία πώλησης

Ενδιαφέρον στοιχείο είναι ότι 42,4% εξετάζει τη χρήση εργαλείων Τεχνητής Νοημοσύνης για πιο στοχευμένες επιλογές και καλύτερες προσφορές στις γιορτινές αγορές.

Πότε ξεκινούν οι χριστουγεννιάτικες αγορές

Ο χρονισμός των αγορών μετατοπίζεται και «σπάει» σε στάδια:

• 12,2% ξεκινά από τις πρώτες δύο εβδομάδες του Νοεμβρίου

• 31% προτιμά το δεύτερο μισό του Νοεμβρίου

• 36,8% πραγματοποιεί τις αγορές στις αρχές Δεκεμβρίου

• 14,8% αφήνει τις αγορές για τις δύο τελευταίες εβδομάδες πριν τα Χριστούγεννα

Η τάση αυτή δείχνει ότι ο καταναλωτής δεν βιάζεται. Συγκρίνει τιμές, ελέγχει προσφορές και «σπάει» τον προϋπολογισμό σε φάσεις.

Οι φετινές γιορτές παραμένουν περίοδος χαράς και κατανάλωσης, όμως οι κανόνες αλλάζουν. Η ακρίβεια αναγκάζει τους καταναλωτές να κινούνται πιο προσεκτικά, να σχεδιάζουν νωρίτερα, να αναζητούν προσφορές και να αξιοποιούν τα ψηφιακά εργαλεία για να πετύχουν καλύτερες τιμές. Οι αγορές δεν εξαφανίζονται· γίνονται πιο στοχευμένες, περισσότερο υπολογισμένες και σαφώς πιο «έξυπνες». Σε αυτό το περιβάλλον, η αγορά προσαρμόζεται σε μια νέα πραγματικότητα όπου κάθε ευρώ μετρά και η αξία βρίσκεται στο σωστό προϊόν, τη σωστή στιγμή και στη σωστή τιμή.