Η Puma αντιμετωπίζει σοβαρή κρίση, με την τιμή της μετοχής να έχει υποχωρήσει κατά περισσότερο από 50% από την αρχή του έτους και με την εταιρεία να αναμένει ζημίες για το σύνολο του 2025. Ο αμερικανικός επενδυτικός όμιλος Metronuclear ασκεί έντονη κριτική στη διοίκηση, προτείνοντας ως ενδεχόμενο στρατηγικής διάσωσης μια συγχώνευση με την Adidas, εάν οι πρωτοβουλίες ανάκαμψης αποτύχουν.
Ο Roy Adams, συνιδρυτής της Metronuclear, χαρακτήρισε τη Puma «σε κατάσταση έκτακτης ανάγκης» στη Handelsblatt. Σημείωσε ότι, αν η διοίκηση δεν κατορθώσει να αντιστρέψει την πορεία, η συγχώνευση με την Adidas θα ήταν η καλύτερη επιλογή. Ο νέος διευθύνων σύμβουλος της Puma, Arthur Höld, πρώην στέλεχος της Adidas, έχει αναλάβει να οδηγήσει την εταιρεία σε ανάκαμψη, σε μια περίοδο μείωσης πωλήσεων και συρρίκνωσης της κερδοφορίας.
Παράλληλα, η αβεβαιότητα εντείνεται λόγω της στάσης του μεγαλομετόχου, της γαλλικής οικογένειας Πινό (Artemis), που κατέχει το 29% της Puma και φημολογείται ότι εξετάζει ενδεχόμενη αποχώρηση. Οι κινεζικές εταιρείες αθλητικών ειδών Anta και Li Ning εμφανίζονται ως πιθανοί αγοραστές, επιδιώκοντας επέκταση της παρουσίας τους σε διεθνείς αγορές.
Σε ανοιχτή επιστολή προς την πρόεδρο του εποπτικού συμβουλίου της Puma, Héloïse Temple-Boyer, η Metronuclear επισημαίνει την απώλεια εμπιστοσύνης των επενδυτών και την ανεπαρκή προστασία των μειοψηφούντων μετόχων, καλώντας τα μέλη του διοικητικού συμβουλίου που σχετίζονται με την Artemis να αποσυρθούν από τις στρατηγικές συζητήσεις. Η Puma δεν σχολίασε την επιστολή.
Η τιμή της μετοχής της Puma έχει μειωθεί στα 19 ευρώ, από πάνω από 100 ευρώ στα τέλη του 2021, μετά από διαδοχικές προειδοποιήσεις για τα κέρδη. Η εταιρεία αντιμετωπίζει προβλήματα όπως η έλλειψη προϊόντος-ναυαρχίδα, περιορισμένες επενδύσεις στο brand και επικέντρωση σε χαμηλού κόστους όγκους πωλήσεων, σύμφωνα με τον πρώην CEO Arne Freundt.
Ο Klaus Jost, πρώην πρόεδρος της Intersport International, επισημαίνει ότι η Puma πρέπει να καθορίσει σαφώς τις προτεραιότητες των προϊόντων της για να επανακαθορίσει την αγορά-στόχο της. Η Metronuclear συνιστά τη μείωση των δαπανών μάρκετινγκ στο 10% του κύκλου εργασιών, εστιάζοντας στις άμεσες πωλήσεις.
Σε περίπτωση αποτυχίας της ανάκαμψης, η Metronuclear προτείνει συγχώνευση με την Adidas, επικαλούμενη κοινή ιστορική καταγωγή των δύο εταιρειών και δυνατότητες συνεργειών. Ωστόσο, η Adidas, υπό τον CEO Björn Gulden, επικεντρώνεται στη δική της ανάπτυξη, με υψηλό μονοψήφιο ποσοστό για το 2025, και θεωρείται απίθανο να επιδιώξει συγχώνευση με την Puma.
Η Puma, ως τρίτος μεγαλύτερος κατασκευαστής αθλητικών ειδών παγκοσμίως, έχει πλέον ξεπεραστεί από τη Skechers και καλείται να αναπτύξει εκ νέου σαφή στρατηγική και προϊόντικό προσανατολισμό για να ανακτήσει τη δυναμική της.
Μ.Η.Τ. 242183