Σύμφωνα με την τελευταία έκθεση της Cosmetics Europe/Euromonitor, η ελληνική αγορά καλλυντικών έφτασε ~€1,714 δισ. το 2024

Ο αποκαλούμενος «δείκτης του κραγιόν», η θεωρία δηλαδή ότι οι μικρές, προσιτές πολυτέλειες ανθίζουν στις δύσκολες εποχές, επαληθεύεται και φέτος στην Ελλάδα. Σύμφωνα με την τελευταία ετήσια αποτύπωση της Cosmetics Europe (σε συνεργασία με την Euromonitor International), η ευρωπαϊκή αγορά καλλυντικών διαμορφώθηκε στα €103,9 δισ. το 2024, με την Ελλάδα να καταλαμβάνει περίπου 1,6% ήτοι περί τα €1,714 δισ. σε λιανικές τιμές. Πρόκειται για επίπεδο σημαντικά υψηλότερο από τις εκτιμήσεις που κυκλοφόρησαν αρχές έτους (~€1,4 δισ.), επιβεβαιώνοντας ότι η εγχώρια ζήτηση διατηρεί ισχυρή ορμή.

Η εικόνα αυτή δεν είναι μόνο ελληνικό φαινόμενο· η Ευρώπη παραμένει η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά ομορφιάς παγκοσμίως, ακριβώς πίσω από τις ΗΠΑ, με ρυθμό αύξησης +6,4% το 2024. Στην Ελλάδα, η ανοδική πορεία τροφοδοτείται από δύο «κινητήρες»: τον τουρισμό, που ενισχύει κατανάλωση και στα φυσικά σημεία σε νησιωτικούς/τουριστικούς προορισμούς, και τη γενιά Z (Zalphas), η οποία «τραβά» ιδιαίτερα τις online πωλήσεις και τα premium/indie brands. Τα στοιχεία που αναπαράγουν κορυφαία ελληνικά οικονομικά μέσα ευθυγραμμίζονται με την ίδια πηγή (Cosmetics Europe/Euromonitor), καταγράφοντας την Ελλάδα στο ~€1,714 δισ. για το 2024.

Την ίδια στιγμή, η εσωτερική δομή της αγοράς εξηγεί γιατί «γράφει» ρεκόρ. Οι εξειδικευμένοι λιανέμποροι ομορφιάς αξιοποιούν συνδυασμό premium τοποθέτησης, phygital εμπειριών (ισχυρό e-shop + experiential φυσικά καταστήματα) και προϊόντων με υψηλά μικτά περιθώρια. Έτσι, μεγάλες αλυσίδες με εκτενή δίκτυα σε Αθήνα, Θεσσαλονίκη και νησιά κερδίζουν από την τουριστική ζήτηση, ενώ διεθνείς παίκτες του κλάδου επιβεβαιώνουν διψήφια ανάπτυξη σε τζίρο και κέρδη, σύμφωνα με τις δημοσιευμένες οικονομικές τους καταστάσεις και τα ρεπορτάζ αγοράς.

Σε διεθνές επίπεδο, οι αναλυτές της Euromonitor σημειώνουν ότι η premium κατηγορία θα συνεχίσει να αναπτύσσεται, έστω με ηπιότερο ρυθμό σε σχέση με το 2024, ενώ οι μάζες (mass beauty) διατηρούν θετική τάση καθώς οι καταναλωτές ψάχνουν value-for-money χωρίς να εγκαταλείπουν την ποιότητα. Για την Ελλάδα, αυτό μεταφράζεται σε ισχυρή βάση ζήτησης και το 2025, με τους λιανέμπορους να «κλειδώνουν» μερίδια μέσα από συνεργασίες, αποκλειστικότητες και επενδύσεις σε CRM/loyalty.

Το συμπέρασμα είναι σαφές: η ελληνική αγορά καλλυντικών δεν είναι απλώς ανθεκτική, είναι δομικά ενισχυμένη από τον συνδυασμό τουρισμού, νεανικής ψηφιακής ζήτησης και της ικανότητας των αλυσίδων να πουλάνε εμπειρίες, όχι μόνο προϊόντα. Με την ευρωπαϊκή «πίτα» να μεγαλώνει και την Ελλάδα να πατά πάνω σε ισχυρή τουριστική σεζόν, ο «δείκτης του κραγιόν» δύσκολα θα ξεβάψει σύντομα.

Διαβάστε επίσης: Σε ανοδική τροχιά οι πωλήσεις της L’Oréal στην Ελλάδα: Το κοινωνικό αποτύπωμα και η συνεισφορά στον κλάδο ομορφιάς