Η Black Friday 2025 βρίσκει τους Έλληνες πιο πρόθυμους για αγορές. Ποιες ηλικίες και ποια προϊόντα κυριαρχούν

Η διάθεση των Ελλήνων καταναλωτών για αγορές την περίοδο της Black Friday και της Cyber Monday εμφανίζεται σημαντικά αυξημένη σε σχέση με πέρυσι, σύμφωνα με την πρώτη επεξεργασία της νέας έρευνας EY Future Consumer Index Ελλάδα 2025, που πραγματοποίησε η EY Ελλάδος σε συνεργασία με τις MRB και Choose Communications, και η οποία θα παρουσιαστεί επισήμως τον Δεκέμβριο.

Σχεδόν δύο στους τρεις συμμετέχοντες στην έρευνα, δηλαδή το 63%, δηλώνουν ότι σκοπεύουν να προχωρήσουν σε αγορές τις ημέρες των μεγάλων εκπτώσεων, έναντι 50% πέρυσι. Πρόκειται για μια σαφή ενίσχυση της καταναλωτικής πρόθεσης και για ένα μήνυμα αισιοδοξίας στο λιανεμπόριο, την ώρα που η αγοραστική συμπεριφορά συνεχίζει να μεταβάλλεται.

Ποιοι εμφανίζονται πιο πρόθυμοι να ψωνίσουν

Η ισχυρότερη πρόθεση αγοράς καταγράφεται στην ηλικιακή ομάδα 30-39 ετών, με το 76% να δηλώνει ότι θα εκμεταλλευτεί τις προσφορές. Αντίθετα, στην ομάδα 50-64 ετών μόνο το 50% σχεδιάζει να πραγματοποιήσει αγορές.

Σημαντική επίδραση έχει η οικογενειακή κατάσταση, καθώς όταν στην οικογένεια υπάρχουν ανήλικα παιδιά, η πρόθεση αγοράς ανεβαίνει στο 77%.

Τι σκοπεύουν να αγοράσουν οι καταναλωτές

Στην κορυφή των προτιμήσεων βρίσκονται τα προϊόντα τεχνολογίας και ηλεκτρονικές συσκευές, με ποσοστό 68% συνολικά και 77% μεταξύ των ανδρών. Ακολουθούν τα ρούχα και αξεσουάρ με 61%, κατηγορία στην οποία κυριαρχούν οι γυναίκες με 68%.

Σε χαμηλότερα επίπεδα κινούνται τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας (32%), είδη σπιτιού και κουζίνας (26%), τρόφιμα και ποτά (11%), όπως και οι εμπειρίες, όπως έξοδος για φαγητό ή συναυλίες (9%).

Επιφυλάξεις γα την αξιοπιστία των εκπτώσεων

Παρά τη γενικά θετική διάθεση, δεν λείπουν οι αμφιβολίες. Το 45% των συμμετεχόντων εκφράζει αμφισβήτηση για το κατά πόσο οι προσφορές μεταφράζονται σε πραγματικές μειώσεις τιμών, αν και η επιφύλαξη αυτή είναι σαφώς μικρότερη στις νεότερες ηλικίες 18-29 ετών (32%). Επιπλέον, το 30% δηλώνει ότι τα προϊόντα που τους ενδιαφέρουν σπάνια περιλαμβάνονται στις προσφορές.

Η συναισθηματική διάσταση της περιόδου αποτυπώνεται επίσης καθαρά: το 19% δηλώνει ενθουσιασμό για την Black Friday, ενώ το 13% αναφέρει ότι νιώθει πίεση και άγχος από την έντονη προωθητική δραστηριότητα.

Παρά τις επιφυλάξεις, η συντριπτική πλειονότητα των καταναλωτών (81%) έχει αναβάλει αγορές, περιμένοντας την περίοδο των προσφορών.

Σχολιάζοντας τα ευρήματα, ο Θάνος Μαύρος, Εταίρος της EY Ελλάδος και Επικεφαλής Τομέα Λιανεμπορίου της EY στη Νοτιοανατολική Ευρώπη, σημείωσε ότι η ενισχυμένη πρόθεση για αγορές είναι ενθαρρυντική για την αγορά. Ωστόσο, τόνισε την ανάγκη οι επιχειρήσεις να ενισχύσουν τη διαφάνεια και την αξιοπιστία των πρακτικών τους, προκειμένου να κερδίσουν την εμπιστοσύνη του καταναλωτή σε μια περίοδο που οι προσδοκίες και οι απαιτήσεις είναι υψηλότερες από ποτέ.

Διαβάστε επίσης: Black Friday: Ο Νοέμβριος φέρνει χρυσές ευκαιρίες στην αγορά – Ποιες κατηγορίες πρωταγωνιστούν