Στο …κυνήγι των επώνυμων προϊόντων επιδίδονται καταναλωτές παρότι οι τιμές είναι υψηλές ενώ κρατούν αποστάσεις ασφαλείας από τα προϊόντα της ιδιωτικής ετικέτας. Η NielsenIQ ρίχνει φως στη συμπεριφορά των καταναλωτών στο πρώτο εξάμηνο του 2024 και στην πορεία των τιμών της κατηγορίας της διατροφής.
Πιο αναλυτικά τα προϊόντα PL (Ιδιωτικής ετικέτας) εμφανίζουν αύξηση των πωλήσεων σε αξία κατά 4,7%.Το μερίδιο αγοράς της κατηγορίας διαμορφώθηκε στο 25% ενώ πριν τέσσερα χρόνια ήταν κάτω από το 20%.
Άξιο σχολιασμού είναι το γεγονός ότι τα Private Labels στο σύνολό τους παρουσίασαν αξιοσημείωτη μείωση της μέσης τιμής τους κατά -2,0%, με τους πωλούμενους όγκους αυτών να αυξάνονται κατά 6,7% και να κερδίζουν περισσότερο χώρο στο καλάθι του νοικοκυριού
Σύμφωνα με την NielsenIQ ο τομέας προώθησης προϊόντων λόγο της πορείας των τιμών που είχαν μία μικρή υποχώρηση δεν αυξήθηκε το ποσοστό της προώθησης.
Η προωθητική ένταση συνεχίζει να είναι ιδιαίτερα υψηλή, ωστόσο παρέμεινε κατά βάση σταθερή σε σχέση με το σύνολο του 2023, στο 68,6%. Αξίζει να σημειωθεί και στο σημείο αυτό ότι στις κατηγορίες του μη τρόφιμου υπήρξε υποχώρηση του ποσοστού των προϊόντων, που πωλούνται υπό κάποιου είδους προωθητική ενέργεια.
Τα στοιχεία της εταιρείας ερευνών εντοπίζουν ως ενδιαφέρον το γεγονός ότι μόνο στις υπερ-κατηγορίες των τυποποιημένων τροφίμων υπάρχει ανάπτυξη της μέσης τιμής τους (+1,2%), ενώ στις υπερ-κατηγορίες των μη τροφίμων έχουμε πλέον αποπληθωριστικές τάσεις, σε σχέση με ένα χρόνο πριν, με τα Προϊόντα Φροντίδας του Σπιτιού να έχουν μειώσει τη μέση τιμή τους κατά -4,6%, καθώς και τα Προϊόντα Προσωπικής Υγιεινής και Ομορφιάς κατά -3,2%.
Αυξημένος κατά 3,4% είναι ο τζίρος του οργανωμένου λιανεμπορίου τροφίμων το πρώτο εξάμηνο του 2024, σε σχέση με την αντίστοιχη περυσινή χρονική περίοδο, σύμφωνα με τα πιο πρόσφατα στοιχεία αγοράς της NielsenIQ.
Καθοριστικά για αυτή την αύξηση είναι τα ταχυκίνητα καταναλωτικά προϊόντα που αποτελούν το 70% των πωλήσεων του οργανωμένου λιανεμπορίου και αναπτύσσονται κατά 3,6%.
Αποδομώντας αυτή την θετική τάση σε εξέλιξη όγκων πωλήσεων και μέσης τιμής, είναι εμφανές ότι η ζήτηση είναι αυτή που οδηγεί την ανάπτυξή των ταχυκίνητων καταναλωτικών (3,3%), καθώς η μέση τιμή καλαθιού αυξάνεται το πρώτο εξάμηνο του έτους οριακά μόνο κατά 0,3%. Τα ποσοστά ανάπτυξης της μέσης τιμής αποκλιμακώνονται μήνα με τον μήνα: Η εξαμηνιαία αύξηση προέρχεται μονάχα από το πρώτο τρίμηνο (+1,0% σε σχέση με το αντίστοιχο του 2023), ενώ το δεύτερο καταγράφεται μια αποπληθωριστική πορεία (-0,5%).
Νίκος Θεοδωρόπουλος
Μ.Η.Τ. 242183