Θερινές εκπτώσεις: Το πρώτο crash test της αγοράς με στόχο τζίρο έως 7,4 δισ. ευρώ

Το Λιανεμπόριο ποντάρει στις θερινές εκπτώσεις για «ανάσα» τζίρου στο β’ εξάμηνο του 2026 – Τι περιμένει η αγορά

Με την κατανάλωση να παραμένει υπό πίεση και τα νοικοκυριά να κινούνται με αυστηρότερο προϋπολογισμό, οι θερινές εκπτώσεις έρχονται να αποτελέσουν το πρώτο ουσιαστικό crash test για την αγορά στο δεύτερο εξάμηνο του 2026. Η επίσημη έναρξη έχει προγραμματιστεί για τη Δευτέρα 13 Ιουλίου, ωστόσο οι προωθητικές ενέργειες και οι προσφορές έχουν ήδη ξεκινήσει σε μεγάλο μέρος του λιανεμπορίου, καθώς οι επιχειρήσεις επιχειρούν να ζεστάνουν από νωρίς την αγοραστική κίνηση.

Η εκπτωτική περίοδος θα διαρκέσει έως το τέλος Αυγούστου, ενώ τα καταστήματα μπορούν να λειτουργήσουν προαιρετικά την πρώτη Κυριακή των εκπτώσεων, στις 19 Ιουλίου. Την ίδια στιγμή, οι επιχειρήσεις υποχρεούνται να αναγράφουν καθαρά την προηγούμενη και τη νέα μειωμένη τιμή, καθώς και το ποσοστό της έκπτωσης όπου αυτό προβάλλεται, ώστε να διασφαλίζεται διαφάνεια για τον καταναλωτή.

Προσδοκίες για τζίρο έως 7,4 δισ. ευρώ

Ο εμπορικός κόσμος προσέρχεται στις θερινές εκπτώσεις με συγκρατημένη αισιοδοξία. Οι εκτιμήσεις κάνουν λόγο για κύκλο εργασιών από 7 έως 7,4 δισ. ευρώ, με ονομαστική αύξηση 2% έως 5% σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο.

Το κρίσιμο ερώτημα, όμως, δεν είναι μόνο αν θα αυξηθούν οι εισπράξεις. Το πραγματικό ζητούμενο είναι αν θα αυξηθεί ο όγκος των πωλήσεων και αν θα επιστρέψουν περισσότεροι καταναλωτές στα καταστήματα. Διότι μια άνοδος του τζίρου που στηρίζεται κυρίως στις υψηλότερες τιμές δεν αρκεί για να μιλήσει κανείς για πραγματική ανάκαμψη της αγοράς.

Ο πρόεδρος του ΕΒΕΠ, Βασίλης Κορκίδης, χαρακτηρίζει τις φετινές θερινές εκπτώσεις κορυφαία εμπορική περίοδο του καλοκαιριού και πρώτο βαρόμετρο για την πορεία της αγοράς έως το τέλος του έτους. Όπως σημειώνει, η αυξημένη τουριστική κίνηση μπορεί να λειτουργήσει ως καταλύτης, ειδικά σε Αθήνα, Πειραιά, Θεσσαλονίκη και μεγάλους τουριστικούς προορισμούς, χωρίς όμως να εξαφανίζει τις πιέσεις που δέχονται τα ελληνικά νοικοκυριά από την ακρίβεια και το αυξημένο κόστος ζωής.

Η ακρίβεια κρατά χαμηλά την κατανάλωση

Παρά τις προσδοκίες για υψηλότερο τζίρο, η εικόνα στην αγορά παραμένει σύνθετη. Οι καταναλωτές αναζητούν πραγματικές ευκαιρίες, συγκρίνουν τιμές και καθυστερούν αγορές, καθώς οι μισθοί, οι συντάξεις και το διαθέσιμο εισόδημα δεν ακολουθούν με την ίδια ταχύτητα την άνοδο του κόστους ζωής.

Ο αντιπρόεδρος του Επαγγελματικού Επιμελητηρίου Αθηνών και του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών, Νίκος Κογιουμτσής, επισημαίνει ότι οι εκπτώσεις μπορούν να δώσουν ανάσα στις επιχειρήσεις και πρόσβαση των καταναλωτών σε χαμηλότερες τιμές, ωστόσο η αγορά εξακολουθεί να εμφανίζει υποτονική εικόνα. Η μειωμένη αγοραστική δύναμη, οι χαμηλοί μισθοί, οι περιορισμένες συντάξεις και οι υψηλές καθημερινές δαπάνες κρατούν μεγάλο μέρος των νοικοκυριών σε στάση αναμονής.

Στο πλαίσιο αυτό, οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις ζητούν παρεμβάσεις που θα μειώσουν το κόστος για καταναλωτές και επιχειρήσεις. Στο τραπέζι επανέρχονται αιτήματα για μείωση του ΦΠΑ στα βασικά είδη διατροφής, περιορισμό του ειδικού φόρου κατανάλωσης στα καύσιμα και εντατικοποίηση των ελέγχων, ώστε να αντιμετωπιστούν φαινόμενα στρεβλώσεων και αθέμιτου ανταγωνισμού.

Τουρισμός, ηλεκτρονικό εμπόριο και Κυριακή των εκπτώσεων

Η φετινή εκπτωτική περίοδος δεν θα κριθεί μόνο στα φυσικά καταστήματα. Το ηλεκτρονικό εμπόριο και οι πλατφόρμες fast commerce τρίτων χωρών παραμένουν ένας από τους ισχυρότερους ανταγωνιστές της εγχώριας αγοράς, παρά την επιβολή από την 1η Ιουλίου τέλους 3 ευρώ στις σχετικές αποστολές.

Ο εμπορικός κόσμος ζητά ίσους κανόνες για όλους, υπογραμμίζοντας ότι οι ελληνικές επιχειρήσεις δεν μπορούν να ανταγωνίζονται σε περιβάλλον όπου διαφορετικοί παίκτες λειτουργούν με διαφορετικό κόστος, διαφορετικές υποχρεώσεις και διαφορετικό κανονιστικό πλαίσιο. Το αίτημα δεν είναι προνομιακή μεταχείριση, αλλά δίκαιοι όροι ανταγωνισμού σε φυσικό και ψηφιακό περιβάλλον.

Την ίδια ώρα, η πρώτη Κυριακή των θερινών εκπτώσεων, στις 19 Ιουλίου, έρχεται με κοινωνική ένταση, καθώς η Ομοσπονδία Ιδιωτικών Υπαλλήλων Ελλάδας έχει προκηρύξει πανελλαδική απεργία. Στο επίκεντρο των αιτημάτων βρίσκονται η κατοχύρωση της κυριακάτικης αργίας, η υπογραφή κλαδικής συλλογικής σύμβασης εργασίας και οι αυξήσεις στους μισθούς.

Διαβάστε επίσης: Θερινές εκπτώσεις 2026: Ξεκινούν 13 Ιουλίου