Νέα έρευνα της Mastercard δείχνει ότι οι Έλληνες επιλέγουν όλο και περισσότερο τις δια ζώσης εμπειρίες, αναζητώντας αυθεντική ανθρώπινη σύνδεση μακριά από τις οθόνες και την ψηφιακή καθημερινότητα.
Η στροφή των καταναλωτών προς τις ανθρώπινες και offline εμπειρίες αναδεικνύεται ως η κυρίαρχη τάση για το 2026, σύμφωνα με νέα πανευρωπαϊκή έρευνα της Mastercard. Όπως προκύπτει από τα στοιχεία, οι Έλληνες ακολουθούν τη γενικότερη ευρωπαϊκή τάση, δίνοντας προτεραιότητα σε δραστηριότητες που προσφέρουν αυθεντικότητα, ουσιαστική σύνδεση και έντονο συναισθηματικό αποτύπωμα.
Οι Έλληνες αναζητούν περισσότερες offline εμπειρίες
Σχεδόν επτά στους δέκα Έλληνες (67%) δηλώνουν ότι εκτιμούν περισσότερο από ποτέ τις δια ζώσης εμπειρίες, ως αντίβαρο στην ολοένα αυξανόμενη ψηφιοποίηση της καθημερινότητας και την εξάπλωση της τεχνητής νοημοσύνης.
Παράλληλα, το 63% σκοπεύει να αφιερώσει περισσότερο χρόνο σε offline δραστηριότητες μέσα στο 2026, ενώ το 69% εμπιστεύεται κυρίως τις συστάσεις φίλων και γνωστών για την επιλογή εμπειριών, αντί για αλγόριθμους ή αποτελέσματα αναζήτησης.
Αυξάνονται οι δαπάνες για ταξίδια, συναυλίες και εμπειρίες
Η τάση αυτή αντικατοπτρίζεται και στις καταναλωτικές δαπάνες. Σύμφωνα με την έρευνα:
Το 33% των Ελλήνων αναμένει να αυξήσει τις δαπάνες του για εμπειρίες το 2026.
Το 61% δηλώνει ότι ξοδεύει πιο ελεύθερα όταν συμμετέχει σε μια εμπειρία που απολαμβάνει.
Το 56% είναι διατεθειμένο να πληρώσει περισσότερα για δραστηριότητες που στηρίζουν τις τοπικές κοινωνίες και επιχειρήσεις.
Τα στοιχεία του Mastercard Economics Institute επιβεβαιώνουν τη συγκεκριμένη μεταβολή, καθώς το μερίδιο των ευρωπαϊκών δαπανών που αφορά εμπειρίες – εξαιρουμένων των ταξιδιών – αυξήθηκε στο 20,4% από 19,9% το 2024.
Οι κορυφαίες εμπειρίες που επιλέγουν οι Έλληνες το 2026
Οι δραστηριότητες που συγκεντρώνουν το μεγαλύτερο ενδιαφέρον είναι:
Ταξίδια και τουρισμός (86%)
Γαστρονομικές εμπειρίες (74%)
Live events και συναυλίες (72%)
Υπαίθριες δραστηριότητες (71%)
Ευεξία και υγεία (69%)
Ειδικότερα, οι καταναλωτές δίνουν προτεραιότητα σε υπηρεσίες ευεξίας και αθλητικές δραστηριότητες όταν βρίσκονται στη χώρα τους, ενώ κατά τα ταξίδια στο εξωτερικό οι συναυλίες και οι μουσικές εκδηλώσεις καταγράφουν τη μεγαλύτερη αύξηση στις δαπάνες.
Οι 6 τάσεις που διαμορφώνουν τη «Χρονιά της Ανθρώπινης Σύνδεσης»
Σε συνεργασία με την Trend Hunter, η Mastercard εντόπισε έξι βασικές τάσεις που αναμένεται να καθορίσουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών το 2026:
Analogue Escapism
Συνειδητή απομάκρυνση από οθόνες και ψηφιακές συσκευές, μέσα από δραστηριότητες όπως vinyl listening bars και εκδηλώσεις φωτογραφίας χωρίς smartphones.
Common Ground
Δημιουργία κοινοτήτων που ενώνουν ανθρώπους με κοινά ενδιαφέροντα και εμπειρίες.
Communal Coping
Συλλογικές δράσεις και δραστηριότητες που βοηθούν στην αντιμετώπιση των προκλήσεων της σύγχρονης ζωής.
Conscious Connection
Ποιοτικός χρόνος και κοινές εμπειρίες που ενισχύουν την ανθρώπινη σύνδεση και τις προσωπικές σχέσεις.
Halcyon Days
Αναβίωση νοσταλγικών εμπειριών και πολιτισμικών στοιχείων από το παρελθόν.
Indie Everything
Ανάδειξη της αυθεντικότητας και της ανεξαρτησίας μέσα από εναλλακτικές εμπειρίες, DIY εκδηλώσεις και λιγότερο γνωστούς ταξιδιωτικούς προορισμούς.
Mastercard: Η ανθρώπινη σύνδεση στο επίκεντρο
Η Mastercard επισημαίνει ότι μέσω της πλατφόρμας Priceless συνεχίζει να προσφέρει μοναδικές εμπειρίες σε περισσότερους από 30 προορισμούς παγκοσμίως, ενισχύοντας την αξία της ανθρώπινης επαφής και των αυθεντικών στιγμών.
Όπως δήλωσε η Natalia Lechmanova, «βλέπουμε και στην Ελλάδα μια ουσιαστική μετατόπιση στις προτεραιότητες των καταναλωτών. Καθώς η ψηφιακή ένταση αυξάνεται, οι άνθρωποι αναζητούν εμπειρίες που τους φέρνουν πιο κοντά, δημιουργούν κοινές στιγμές και αφήνουν πραγματικό αποτύπωμα».
Μ.Η.Τ. 242183