Η χριστουγεννιάτικη αγορά κινήθηκε ανοδικά με αύξηση πωλήσεων 2,5%-5%, κυρίως λόγω των τιμών. Ποιοι κλάδοι πρωταγώνισαν

Η φετινή χριστουγεννιάτικη αγορά δείχνει να κινείται ανοδικά, με μια αύξηση πωλήσεων που εκτιμάται μεταξύ 2,5% και 5%. Η εικόνα, ωστόσο, δεν οφείλεται αποκλειστικά σε μεγαλύτερη κατανάλωση, αλλά σε σημαντικό βαθμό στις πληθωριστικές πιέσεις που διαμόρφωσαν υψηλότερες τιμές σε βασικά προϊόντα. Το Εμπορικό και Βιομηχανικό Επιμελητήριο Πειραιώς επισημαίνει ότι οι φετινές επιδόσεις αποτυπώνουν περισσότερο μια «προσαρμογή στις τιμές», παρά μια έκρηξη δαπανών.

Ο Δεκέμβριος παραμένει μήνας αιχμής για συγκεκριμένες κατηγορίες, χωρίς όμως να αποτελεί τον ισχυρότερο μήνα του έτους σε συνολικό τζίρο. Συγκεντρώνει περίπου το 6% του ετήσιου κύκλου εργασιών του λιανεμπορίου, με καταναλωτική ένταση που εστιάζει σε τρόφιμα, δώρα, παιχνίδια, ένδυση και ηλεκτρονικά είδη.

Τζίρος, συνήθειες και νέες ισορροπίες

Τα στοιχεία δείχνουν ότι ο τζίρος του Δεκεμβρίου 2024 στο λιανεμπόριο διαμορφώθηκε στα 4,3 δισ. ευρώ, ενώ το χονδρικό εμπόριο έφθασε τα 13 δισ. ευρώ, συμπεριλαμβανομένων εξαγωγών 4,1 δισ. ευρώ. Τα τρόφιμα και ποτά εξακολουθούν να απορροφούν πάνω από το ένα τρίτο της εορταστικής δαπάνης, καθώς τα οικογενειακά τραπέζια παραμένουν στο επίκεντρο.

Οι καταναλωτές εμφανίζονται πιο προσεκτικοί: έξι στους δέκα δήλωσαν ότι ξόδεψαν περίπου το ίδιο με πέρυσι και μόλις ένας στους δέκα αύξησε τις δαπάνες του. Η ακρίβεια στα τρόφιμα και στο ενεργειακό κόστος λειτούργησε ως σημαντικός περιοριστικός παράγοντας.

Ο «χριστουγεννιάτικος τζίρος» και οι κλάδοι που πρωταγωνιστούν

Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις, ο συνολικός χριστουγεννιάτικος τζίρος για το 2025 αναμένεται να κινηθεί κοντά στα 4,5 δισ. ευρώ. Η μέση κατά κεφαλήν δαπάνη αυξάνεται και εκτιμάται ότι θα ξεπεράσει τα 200 ευρώ, έναντι περίπου 190 ευρώ πέρυσι.

Η κατανομή των αγορών αναδεικνύει ξεκάθαρες τάσεις. Τα τρόφιμα και ποτά καταλαμβάνουν το μεγαλύτερο μερίδιο, ακολουθούν ένδυση και υπόδηση, ενώ τα ηλεκτρικά και ηλεκτρονικά είδη διατηρούν σημαντική δυναμική. Στα κοσμήματα, τα καλλυντικά και τα πολιτιστικά είδη παρατηρείται πιο στοχευμένη κατανάλωση, με μικρότερες αλλά πιο «μελετημένες» αγορές.

Ιδιαίτερα σημαντικός παραμένει ο ρόλος των μικρομεσαίων επιχειρήσεων, που συγκεντρώνουν μεγάλο μέρος των πωλήσεων σε δώρα, καλλυντικά και βιβλία, διατηρώντας ζωντανή την τοπική αγορά.

Οι αριθμοί της ΕΛΣΤΑΤ και οι προσδοκίες των εμπόρων

Τα στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ καταγράφουν ετήσια αύξηση 5,5%–5,8% στον κύκλο εργασιών των επιχειρήσεων λιανικού εμπορίου με διπλογραφικά βιβλία για τον Δεκέμβριο 2024. Ο τζίρος των μικρομεσαίων επιχειρήσεων υπολογίζεται σε περίπου 1,42 δισ. ευρώ, με την καθαρή λιανική (χωρίς οχήματα, τρόφιμα και καύσιμα) να διαμορφώνεται γύρω στα 650 εκατ. ευρώ.

Σε ευρωπαϊκό επίπεδο, οι εκτιμήσεις κάνουν λόγο για μέτρια άνοδο 3,7%–4,2% στις εορταστικές πωλήσεις, υποδεικνύοντας ότι η Ελλάδα δεν κινείται εκτός κλίματος, αλλά εντός ενός ευρύτερου πλαισίου σταδιακής προσαρμογής.

«Θετικό σήμα», με ζητούμενο την καθημερινότητα

Ο πρόεδρος του ΕΒΕΠ Βασίλης Κορκίδης τονίζει ότι η επισκεψιμότητα στις αγορές ήταν ενθαρρυντική και εκφράζει προσδοκία για βελτίωση των τελικών αποτελεσμάτων, ώστε η αγορά να κλείσει τη χρονιά με καλύτερους όρους για επιχειρήσεις και εργαζομένους. Η επόμενη χρονιά, ωστόσο, θα κριθεί κυρίως από τη σταθεροποίηση των τιμών και από την ενίσχυση του διαθέσιμου εισοδήματος.

Η χριστουγεννιάτικη αγορά στέλνει πράγματι σήμα αισιοδοξίας, αλλά υπενθυμίζει παράλληλα ότι η κατανάλωση παραμένει ευαίσθητη σε κάθε αναταραχή τιμών. Το στοίχημα πλέον μεταφέρεται πέρα από τις γιορτές: στη βιώσιμη ενίσχυση της αγοραστικής δύναμης.