Ξεκινούν οι χειμερινές εκπτώσεις, σε μια αγορά που ισορροπεί ανάμεσα στην κόπωση των καταναλωτών και στις υψηλές προσδοκίες των επιχειρήσεων

Με το βλέμμα στραμμένο σε έναν τζίρο που μπορεί να ξεπεράσει τα 6 δισ. ευρώ, ξεκινά σήμερα η μεγάλη χειμερινή εκπτωτική περίοδος, δίνοντας στην αγορά την πρώτη ουσιαστική ευκαιρία του έτους να «μετρήσει» τις αντοχές των καταναλωτών. Οι εκπτώσεις θα διαρκέσουν έως και το Σάββατο 28 Φεβρουαρίου, ενώ τα καταστήματα έχουν τη δυνατότητα να λειτουργήσουν προαιρετικά και τις Κυριακές 18 και 25 Ιανουαρίου, σε μια προσπάθεια να ενισχύσουν την κίνηση σε μια περίοδο που παραδοσιακά θεωρείται κρίσιμη για το λιανεμπόριο.

Παρά την οικονομική κόπωση που άφησαν πίσω τους οι γιορτές, το κλίμα στην αγορά είναι συγκρατημένα αισιόδοξο. Οι επιχειρήσεις προσδοκούν ότι οι εκπτώσεις θα κινηθούν ελαφρώς καλύτερα από πέρυσι, λειτουργώντας ταυτόχρονα και ως «βαλβίδα» συγκράτησης των τιμών στο πρώτο δίμηνο του έτους, σε μια συγκυρία όπου τα βασικά αγαθά συνεχίζουν να πιέζουν τον οικογενειακό προϋπολογισμό.

Οι καταναλωτές στοχεύουν, δεν ξοδεύουν αλόγιστα

Τα διαθέσιμα στοιχεία δείχνουν ότι περίπου έξι στους δέκα καταναλωτές πραγματοποιούν αγορές στη διάρκεια των χειμερινών εκπτώσεων, κυρίως για να καλύψουν προσωπικές και οικογενειακές ανάγκες. Η ένδυση και η υπόδηση παραμένουν οι μεγάλοι πρωταγωνιστές, με τα είδη τεχνολογίας και τα προϊόντα για το σπίτι να ακολουθούν. Ωστόσο, η εικόνα είναι σαφώς πιο προσεκτική σε σχέση με παλαιότερα χρόνια, καθώς μεγάλο μέρος του εισοδήματος κατευθύνεται πλέον σε τρόφιμα, ενέργεια και βασικές υπηρεσίες.

Αυτό μεταφράζεται σε πιο στοχευμένες αγορές, με έμφαση στις πραγματικές εκπτώσεις και στις διαδικτυακές προσφορές, όπου οι καταναλωτές μπορούν ευκολότερα να συγκρίνουν τιμές και να εντοπίσουν τις πιο συμφέρουσες επιλογές.

Στενό πλαίσιο και αυστηροί έλεγχοι στην αγορά

Η φετινή εκπτωτική περίοδος εξελίσσεται υπό αυστηρότερο κανονιστικό πλαίσιο, με τις αρχές να δίνουν έμφαση στη διαφάνεια των τιμών. Κάθε ανακοίνωση μείωσης τιμής οφείλει να συνοδεύεται από την πραγματική προγενέστερη τιμή, δηλαδή τη χαμηλότερη τιμή που ίσχυσε για το προϊόν τις τελευταίες 30 ημέρες πριν από την έναρξη της έκπτωσης. Η προτεινόμενη λιανική τιμή του κατασκευαστή δεν μπορεί να χρησιμοποιείται ως βάση για να εμφανιστεί μια έκπτωση, παρά μόνο συγκριτικά, χωρίς να δημιουργείται η εντύπωση ότι υπήρξε μείωση.

Στην πράξη, αυτό σημαίνει ότι οι βιτρίνες και οι ετικέτες πρέπει να αποτυπώνουν με σαφήνεια την παλιά και τη νέα τιμή, ενώ όπου αναγράφεται ποσοστό έκπτωσης πρέπει να αντιστοιχεί σε πραγματική μείωση. Όταν οι εκπτώσεις αφορούν το μεγαλύτερο μέρος των προϊόντων ενός καταστήματος, το εύρος των ποσοστών πρέπει να αναγράφεται και στην προθήκη, ενώ όταν αφορούν μόνο επιλεγμένα είδη, αυτό πρέπει να δηλώνεται καθαρά.

Οι έλεγχοι στην αγορά αναμένεται να είναι εντατικοί, καθώς οι κυρώσεις για παραπλανητικές εκπτώσεις είναι ιδιαίτερα βαριές. Τα πρόστιμα μπορούν να φτάσουν έως το 2% του ετήσιου κύκλου εργασιών μιας επιχείρησης, με ελάχιστο ποσό τις 20.000 ευρώ, ενώ σε περίπτωση επανάληψης της παράβασης το ποσοστό διπλασιάζεται.

Οι εκπτώσεις ως τεστ για την οικονομία

Οι χειμερινές εκπτώσεις αποτελούν παραδοσιακά βαρόμετρο για την πορεία της κατανάλωσης και, κατ’ επέκταση, της οικονομίας. Το αν η αγορά θα πλησιάσει ή θα ξεπεράσει το όριο των 6 δισ. ευρώ θα δείξει πόσο ανθεκτικό παραμένει το διαθέσιμο εισόδημα σε ένα περιβάλλον υψηλού κόστους ζωής και γεωπολιτικής αβεβαιότητας.

Για τις επιχειρήσεις, το στοίχημα δεν είναι μόνο ο όγκος των πωλήσεων, αλλά και η διατήρηση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών. Σε μια περίοδο όπου οι συγκρίσεις τιμών είναι εύκολες και η δυσπιστία αυξημένη, η διαφάνεια μπορεί να αποδειχθεί το πιο ισχυρό εργαλείο για να μετατραπεί το ενδιαφέρον σε πραγματικό τζίρο.

Διαβάστε επίσης: Χειμερινές εκπτώσεις: Οδηγός για ασφαλείς αγορές