Οριακά αυξημένη η πρόθεση δαπανών των Ελλήνων για τα Χριστούγεννα του 2025, σύμφωνα με την έρευνα EY Future Consumer Index

Οριακά πιο αισιόδοξες εμφανίζονται οι προθέσεις των Ελλήνων καταναλωτών για τις φετινές χριστουγεννιάτικες αγορές, σύμφωνα με την πρώτη επεξεργασία της μεγάλης έρευνας EY Future Consumer Index Ελλάδα 2025, που πραγματοποιήθηκε από την ΕΥ Ελλάδος σε συνεργασία με τη MRB και την Choose Communications. Παρά τον επίμονο πληθωρισμό, η αγορά δείχνει τάσεις ελαφράς ανάκαμψης, με τους περισσότερους καταναλωτές να επιλέγουν προσεκτικές, αλλά όχι περιορισμένες δαπάνες.

Οι καταναλωτές ξοδεύουν λίγο περισσότερα… αλλά παραμένουν επιφυλακτικοί

Το ποσοστό όσων σκοπεύουν να ξοδέψουν περισσότερα σε σχέση με πέρσι αυξάνεται αισθητά, από 4% στο 13%, ενώ η τάση είναι ακόμη ισχυρότερη στις ηλικίες 18-29, όπου φτάνει το 26%. Η πλειονότητα πάντως, ένα 59%, δηλώνει ότι θα κινηθεί στα ίδια επίπεδα δαπανών με πέρσι, ενώ το ποσοστό όσων περιορίζουν τις αγορές τους υποχωρεί σημαντικά στο 24% από 36%. Την ίδια στιγμή, μόλις 3% αναφέρουν ότι δεν θα πραγματοποιήσουν καμία αγορά την περίοδο των γιορτών.

Τι μπαίνει στο καλάθι των Χριστουγέννων

Πρώτη προτεραιότητα για το 61% των καταναλωτών είναι τρόφιμα και ποτά, κατηγορία που ενισχύεται κυρίως από μεγαλύτερες ηλικίες. Ρούχα και αξεσουάρ ακολουθούν στο 58%, ιδιαίτερα δημοφιλή στους νεότερους. Οι εμπειρίες –όπως φαγητό εκτός σπιτιού και συναυλίες– περιορίζονται στο 35%, ενώ προϊόντα ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας συγκεντρώνουν 32%.

Τεχνολογικά προϊόντα και ηλεκτρονικές συσκευές φαίνεται πως χάνουν τη δυναμική τους για την περίοδο των εορτών, με μόλις 28% να τα προτιμά. Αντίθετα, αποτελούν κυρίαρχη επιλογή στη Black Friday και Cyber Monday, όπου η προτίμηση φτάνει στο 68%.

Το 90% κοιτάζει πρώτα την τιμή… αλλά το brand επιστρέφει

Η τιμή παραμένει ο καθοριστικότερος παράγοντας για τις γιορτινές αγορές, με 90% να τη θεωρεί κρίσιμη, αν και μειωμένη σε σχέση με το 95% του 2024. Η ποιότητα αποτελεί δεύτερο σημαντικό κριτήριο για το 64%.

Ενδιαφέρον παρουσιάζει η μεγάλη υποχώρηση όσων αναζητούν εκπτώσεις και προσφορές – 44% από 55% πέρσι. Παρότι γυναίκες και μεγαλύτερες ηλικίες εξακολουθούν να προτιμούν τις ευκαιρίες, το brand κερδίζει ξανά έδαφος: το 25% θεωρεί πλέον τη μάρκα αποφασιστικό παράγοντα, έναντι μόλις 17% το 2024. Η μεταστροφή αυτή δείχνει διάθεση για πιο στοχευμένες και λιγότερο τυχαίες αγορές.

Οι γιορτές… στο σπίτι

Περισσότεροι από ένας στους δύο (53%) σχεδιάζουν να περάσουν τα Χριστούγεννα στο σπίτι με οικογένεια ή φίλους, με αντίστοιχες τάσεις να καταγράφονται κυρίως στις μεγαλύτερες ηλικίες. Σχεδόν 4 στους 10 (41%) θα αγοράσουν δώρα για τα αγαπημένα τους πρόσωπα, ενώ 32% δηλώνουν ότι θα προσπαθήσουν να περιορίσουν τη σπατάλη φαγητού.

Ο Θάνος Μαύρος, Εταίρος της ΕΥ Ελλάδος και Επικεφαλής του Τομέα Λιανεμπορίου στη ΝΑ Ευρώπη, σημειώνει ότι σε ένα περιβάλλον υψηλού πληθωρισμού, οι Έλληνες εμφανίζονται πιο ενεργοί από πέρσι, χωρίς όμως να προχωρούν σε υπερβολές. Η τιμή παραμένει ο απόλυτος οδηγός, ενώ η μείωση του ποσοστού όσων σκοπεύουν να περιορίσουν τις αγορές τους δημιουργεί αισιοδοξία για την πορεία του λιανεμπορίου τις φετινές γιορτές.

Διαβάστε επίσης: Έρευνα EY: Τεχνολογία και μόδα στην κορυφή των προτιμήσεων για τη Black Friday