Το μεγάλο deal της Διαμαντής Μασούτης με την ΑΝΕΔΗΚ Κρητικός αναδιαμορφώνει πλήρως τον χάρτη του ελληνικού λιανεμπορίου. Η εξαγορά, η οποία έλαβε την έγκριση της Επιτροπής Ανταγωνισμού, δημιουργεί έναν νέο γίγαντα με συνολικό τζίρο που ξεπερνά τα 2 δισ. ευρώ.
Πέρα όμως από τη μάχη των εταιρικών καταστημάτων, η συγκεκριμένη επιχειρηματική κίνηση φέρνει ριζικές ανατροπές σε ένα άλλο, εξαιρετικά κρίσιμο πεδίο: την αγορά του franchise. Τα καταστήματα franchise της Κρητικός, τα οποία αποτελούσαν διαχρονικά τον βασικό πυλώνα της ταχείας ανάπτυξής της στις γειτονιές και την επαρχία, βρίσκονται πλέον στο επίκεντρο μιας νέας στρατηγικής πραγματικότητας.
Η επόμενη μέρα για τους franchisees της Κρητικός
Για τους υφιστάμενους αλλά και τους μελλοντικούς συνεργάτες (franchisees) του δικτύου Κρητικός, η είσοδος της Μασούτης φέρνει σημαντικά πλεονεκτήματα, αλλά και νέες προκλήσεις. Το βασικότερο όφελος πηγάζει από την τεράστια αγοραστική δύναμη του νέου σχήματος.
Ως μέλος ενός ομίλου με ετήσιο τζίρο δισεκατομμυρίων, το δίκτυο franchise αποκτά πρόσβαση σε πολύ χαμηλότερες τιμές χονδρικής και σε ένα εξαιρετικά οργανωμένο δίκτυο logistics, το οποίο η Μασούτης αναπτύσσει συστηματικά. Αυτό μεταφράζεται σε άμεση ενίσχυση του περιθωρίου κέρδους για τα καταστήματα γειτονιάς, τα οποία μέχρι πρότινος δέχονταν ισχυρές πιέσεις λόγω του πληθωρισμού και του κόστους λειτουργίας.
Παράλληλα, η Μασούτης φέρνει μαζί της μια πολύ ισχυρή οργανωτική κουλτούρα, σύγχρονα ψηφιακά εργαλεία διαχείρισης αποθεμάτων και αναβαθμισμένα προγράμματα πιστότητας (loyalty) για τους καταναλωτές. Οι franchisees θα έχουν την ευκαιρία να ενσωματώσουν αυτές τις τεχνολογίες, βελτιώνοντας την καθημερινή λειτουργία των καταστημάτων τους και προσφέροντας μια πιο σύγχρονη αγοραστική εμπειρία. Ωστόσο, η μετάβαση απαιτεί προσαρμογή σε αυστηρότερα εταιρικά πρότυπα και πιθανές αλλαγές στην γκάμα των προϊόντων, καθώς οι κεντρικές συμφωνίες με τους προμηθευτές θα επαναξιολογηθούν υπό το πρίσμα της νέας διοίκησης.
Η στρατηγική της Μασούτης και ο ανταγωνισμός στις γειτονιές
Η εξαγορά της Κρητικός δείχνει ξεκάθαρα ότι η Μασούτης επιλέγει να μπει επιθετικά στην αγορά των “καταστημάτων ευκολίας” (convenience stores) και των mini markets. Μέχρι σήμερα, η εταιρεία από τη Βόρεια Ελλάδα είχε εστιάσει κυρίως στην ανάπτυξη μεγάλων ιδιόκτητων σούπερ μάρκετ. Με την ενσωμάτωση του δικτύου της Κρητικός, αποκτά ακαριαία πρόσβαση σε εκατοντάδες στρατηγικά σημεία μέσα στις οικιστικές ζώνες της Αττικής και της υπόλοιπης Ελλάδας, εκεί όπου χτυπά η καρδιά της καθημερινής “μικρής” αγοράς.
Η κίνηση αυτή ανάβει φωτιές στον ανταγωνισμό της μικρής λιανικής, καθώς έρχεται να αντιμετωπίσει ευθέως καθιερωμένα δίκτυα franchise όπως το AB Shop & Go και τα My market Local, τα οποία επίσης επενδύουν μαζικά στο proximity shopping.
Η Μασούτης αναμένεται να χρησιμοποιήσει το franchise ως το βασικό “όχημα” για την περαιτέρω επέκτασή της, προσφέροντας ελκυστικά πακέτα συνεργασίας σε νέους επενδυτές που αναζητούν την ασφάλεια ενός μεγάλου brand. Παρά τις υποχρεωτικές εκποιήσεις ορισμένων καταστημάτων σε περιοχές με μεγάλη συγκέντρωση, όπως επέβαλε η Επιτροπή Ανταγωνισμού, η δυναμική του δικτύου franchise παραμένει άθικτη.
Το σίγουρο είναι ότι τα καταστήματα franchise της Κρητικός δεν αποτελούν απλώς ένα συμπλήρωμα στο deal, αλλά το πραγματικό “κλειδί” για την κυριαρχία της Μασούτης στην Prime Time της καθημερινής κατανάλωσης. Για τους επιχειρηματίες του κλάδου, η νέα αυτή εποχή κρύβει σημαντικές ευκαιρίες σταθερότητας και ανάπτυξης κάτω από την ομπρέλα ενός εκ των ισχυρότερων ομίλων της χώρας.
Επετειακή εκδήλωση για τα 50 χρόνια
Εν τω μεταξύ πενήντα χρόνια δυναμικής παρουσίας και συνεχούς εξέλιξης γιόρτασε η Διαμαντής Μασούτης, σε μια λαμπρή επετειακή εκδήλωση υψηλού συμβολισμού, αφιερωμένη στη διαδρομή μιας αμιγώς ελληνικής εταιρείας που εξελίχθηκε σε κορυφαία δύναμη του οργανωμένου λιανεμπορίου στην Ελλάδα.
Από το πρώτο κατάστημα στη Θεσσαλονίκη, στην οδό Κ. Κρυστάλλη το 1976, έως σήμερα, η Διαμαντής Μασούτης Α.Ε. έχει εξελιχθεί στο μεγαλύτερο και πλέον σύγχρονο πανελλαδικό δίκτυο του κλάδου, με περισσότερα από 1.400 σημεία εξυπηρέτησης σε όλη την Ελλάδα, μετά και την απόκτηση του αποκλειστικού ελέγχου της ΑΝΕΔΗΚ Κρητικός, ενώ πλέον αναδεικνύεται και σε έναν από τους μεγαλύτερους εργοδότες της Ελλάδας με 16.000 εργαζομένους.
Διαβάστε επίσης: Μασούτης – Κρητικός: 53 καταστήματα αλλάζουν σήμα μετά την έγκριση της Επιτροπής Ανταγωνισμού
Μ.Η.Τ. 242183