Η αυξημένη ζήτηση για ρούχα από δεύτερο χέρι μέσα από τις πλατφόρμες κυκλικής μόδας, όπου οι συναλλαγές αυξάνονται πάνω από 370% σε ετήσια βάση και η απόφαση της Ευρωπαϊκής Ένωσης, να αντιμετωπίσει τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις από την υπέρμετρη παραγωγή ρούχων, δημιουργούν εύφορο έδαφος για την έλευση νέων ονομάτων στον κλάδο των second hand.
Ισχυρά κίνητρα για να ενισχυθεί η αγορά ρούχων από δεύτερο χέρι, δίνει στις εταιρείες η νομοθεσία της Ευρωπαϊκής Ένωσης, σύμφωνα με την οποία απαγορεύεται η καταστροφή απούλητων ρούχων, υποδημάτων και αξεσουάρ από το 2026.
Η απόφαση έρχεται να δώσει λύσεις στις περιβαλλοντικές επιπτώσεις που δημιουργεί η αυξημένη ποσότητα ρούχων που παράγονται και πετιούνται από τις εταιρείες γρήγορης μόδας. Υπολογίζεται, ότι κάθε χρόνο πετιούνται 12 κιλά ρούχων ανά άτομο στην Ευρωπαϊκή Ένωση, Η δε, κατανάλωση κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων βαίνει ανοδική, καθώς από 17 κιλά ανά άτομο το 2019 έχει αυξηθεί σε 19 κιλά κατά μέσο όρο το 2022.
Η βιομηχανία μόδας με αξία που ξεπερνά τα 2,5 τρισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως αποτελεί τον πιο ρυπογόνο κλάδο, μετά την αεροναυπηγική βιομηχανία και την ναυτιλία.
Με βάση τα παραπάνω, η ΕΕ νομοθετεί για να μειώσει τα κλωστοϋφαντουργικά απόβλητα και να αυξήσει τον κύκλο ζωής και την ανακύκλωση των κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων, ως μέρος ενός ευρύτερου σχεδίου για την επίτευξη κυκλικής οικονομίας έως το 2050.
Οικολογικά και Trendy
Ακόμα και η παγκόσμια αγορά μεταπώλησης ειδών πολυτελείας αναπτύσσεται πλέον με ρυθμό 10% ετησίως, τρεις φορές ταχύτερα από την αγορά πρώτου χεριού, σύμφωνα με έκθεση της Boston Consulting Group (BCG) και της Vestiaire Collective. Αν συνεχίσει με αυτόν τον ρυθμό, η αξία της μπορεί να φτάσει έως και 360 δισ. δολάρια έως το 2030, από περίπου 210 δισ. σήμερα.
Με κίνητρο την αειφορία, οι μεγάλες αλυσίδες λανσάρουν ρούχα από δεύτερο χέρι, κερδίζοντας την εμπιστοσύνη όλο και περισσότερων καταναλωτών. Το δρόμο άνοιξαν η H&M και η Zara, στοχεύοντας σε νέους Gen Z-ers, Millenials και Alphas, ενώ το δικό της κοινό, ανεξαρτήτως ηλικίας έχει κατακτήσει και η λιθουανική πλατφόρμα πώλησης ρούχων Vinted, η οποία διαπιστώνοντας το μεγάλο ενδιαφέρον, επεκτείνεται και σε άλλες κατηγορίες πέραν της ένδυσης, όπως μικροέπιπλα, αξεσουάρ, και είδη για κατοικίδια.
Η σουηδική εταιρεία H&M έχει πετύχει την ενσωμάτωση της πώλησης μεταχειρισμένων ρούχων, σε αρκετά από τα φυσικά της καταστήματα στην ελληνική αγορά με την επωνυμία Pre–Loved, ενώ από τον Δεκέμβριο του 2023 στην Ελλάδα δραστηριοποιείται και η Zara, με την πλατφόρμα Zara Pre-Owned, που δίνει τη δυνατότητα στους πελάτες της να παρατείνουν τον κύκλο ζωής των ρούχων μέσω επισκευής, μεταπώλησης και δωρεών.
Σύμφωνα με πληροφορίες, και νέες εταιρείες ετοιμάζονται να εισέλθουν στην ελληνική αγορά, για να διεκδικήσουν μερίδιο σε μια αγορά η οποία ανέρχεται σήμερα στα 177 δισ. και αναμένεται να ξεπεράσει τα 350 δισ. μέχρι το 2027 (Resale Report του ThredUp).
Μ.Η.Τ. 242183