Η Levi’s® παρουσιάζει τη συνεργασία Levi’s® x Jordan και τη νέα παγκόσμια καμπάνια «Behind Every Original»
Η Levi Strauss & Co. ανοίγει ένα νέο κεφάλαιο στη σύγχρονη κουλτούρα, συνδυάζοντας δύο παράλληλες αφηγήσεις με κοινό παρονομαστή την αυθεντικότητα. Από τη συνεργασία με τη Jordan Brand μέχρι τη νέα παγκόσμια καμπάνια “Behind Every Original”, το denim μετατρέπεται ξανά σε σύμβολο ταυτότητας και δημιουργικής έκφρασης.
Η στρατηγική είναι σαφής: σύνδεση heritage και street culture, ιστορίας και σύγχρονου lifestyle, μέσα από προϊόν και αφήγηση που απευθύνονται στη νέα γενιά καταναλωτών.
Levi’s® x Jordan: Όταν το μπασκετικό legacy συναντά τη denim κληρονομιά
Η νέα συλλογή Levi’s® x Jordan βασίζεται στο κοινό DNA δύο brands που έχουν καθορίσει διαφορετικές, αλλά συγκλίνουσες, πολιτισμικές διαδρομές. Η Levi’s®, με ιστορία άνω των 150 ετών, και η Jordan Brand, που φέρει το αγωνιστικό αποτύπωμα του Michael Jordan, επαναπροσδιορίζουν κλασικά κομμάτια μέσα από sport-inspired αισθητική.
Η συλλογή αναδεικνύει τη δεξιοτεχνία του denim μέσα από τη γλώσσα της αθλητικής κουλτούρας, γεφυρώνοντας την αυθεντική γραμμή των Levi’s® με τη streetwear φιλοσοφία που συνοδεύει διαχρονικά το Jordan Brand. Το αποτέλεσμα είναι μια capsule πρόταση που απευθύνεται σε κοινό που κινείται μεταξύ μόδας, αθλητισμού και urban δημιουργικότητας.
Στην Ελλάδα, η συλλογή λανσάρεται αποκλειστικά μέσω του Levi.gr στις 25 Φεβρουαρίου στις 21:00, για περιορισμένο χρονικό διάστημα, ενισχύοντας τον χαρακτήρα της ως συλλεκτικής κυκλοφορίας.
Behind Every Original: Η δύναμη της πίσω όψης
Παράλληλα, η Levi’s® παρουσιάζει τη νέα global καμπάνια “Behind Every Original”, μια αφηγηματική προσέγγιση που μετατρέπει το πιο αναγνωρίσιμο σημείο ενός jean σε πολιτισμικό σύμβολο.
Το κεντρικό film, με τίτλο “Backstory” και σκηνοθεσία της Kim Gehrig, έκανε πρεμιέρα κατά τη διάρκεια του Super Bowl, ανατρέποντας τα στερεότυπα της διαφημιστικής αφήγησης. Η κάμερα εστιάζει αποκλειστικά στη «backside» οπτική, φωτίζοντας τόσο διεθνή icons όσο και καθημερινούς ανθρώπους μέσα από το πιο χαρακτηριστικό σημείο του Levi’s® jean.
Το Arcuate stitching, το Red Tab™ και η σιλουέτα του πίσω μέρους λειτουργούν ως σήματα αναγνώρισης μιας κουλτούρας που εδώ και περισσότερο από ενάμιση αιώνα συνδέεται με την ελευθερία έκφρασης και την ατομικότητα.
Από το heritage στο σύγχρονο retail αποτύπωμα
Η καμπάνια και η συνεργασία Levi’s® x Jordan εντάσσονται σε μια ευρύτερη στρατηγική επανατοποθέτησης του brand ως πολιτισμικού καταλύτη. Το denim δεν προβάλλεται απλώς ως προϊόν, αλλά ως «uniform» όσων διαμορφώνουν την εποχή τους, από καλλιτέχνες και αθλητές μέχρι καθημερινούς ανθρώπους που χαράσσουν τη δική τους διαδρομή.
Η συλλογή Levi’s® και η καμπάνια “Behind Every Original” είναι διαθέσιμες στα official Levi’s® stores στη Γλυφάδα, στη Νέα Ερυθραία, στο κέντρο της Αθήνας, στην Πάφο και στο e-shop Levi.gr. Στην Ελλάδα και την Κύπρο, η Levi’s® διανέμεται αποκλειστικά από τον Όμιλος Φάις.
Με αυτή τη διπλή κίνηση, η Levi’s® επιβεβαιώνει ότι το denim παραμένει κάτι πολύ περισσότερο από ρούχο: είναι πολιτισμικό αποτύπωμα, ταυτότητα και ιστορία… τόσο μπροστά, όσο και πίσω.
Μ.Η.Τ. 242183