Νέος κώδικας δεοντολογίας στο λιανεμπόριο: Αλλάζουν οι τιμές και προσφορές στο ράφι

Ανατροπές στις προσφορές των σούπερ μάρκετ και στις τιμές στο ράφι  – Νέοι κανόνες από το καλοκαίρι

Ένα νέο μοντέλο προσφορών και εκπτώσεων έρχεται να αλλάξει τις ισορροπίες στην αγορά των σούπερ μάρκετ, βάζοντας τέλος σε παραπλανητικές προωθητικές πρακτικές. Ο νέος Κώδικας Δεοντολογίας, που θα τεθεί σε πλήρη εφαρμογή μέχρι το καλοκαίρι, φέρνει αυστηρότερους κανόνες στη διαμόρφωση των τιμών και καθιερώνει διαφάνεια στις εκπτώσεις που ανακοινώνουν οι επιχειρήσεις του κλάδου.

Οι καταναλωτές θα δουν λιγότερες, αλλά πραγματικές προσφορές, καθώς θα εξαλειφθούν οι συνεχείς εκπτώσεις σε προϊόντα που μέχρι τώρα εμφανίζονταν με χαμηλότερη τιμή καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.

Νέοι κανόνες στις προσφορές

Σύμφωνα με τον Αριστοτέλη Παντελιάδη, πρόεδρο της Ένωσης Σούπερ Μάρκετ Ελλάδος (ΕΣΕ), οι επαναλαμβανόμενες προσφορές θα εκλείψουν, καθώς οι νέοι κανόνες θα περιορίσουν τις τεχνητές εκπτώσεις. Αυτό σημαίνει ότι οι προωθητικές ενέργειες θα γίνουν σπανιότερες, αλλά πιο ουσιαστικές.

Βασική αλλαγή είναι ότι οι εκπτώσεις και οι προσφορές θα υπολογίζονται με βάση τη χαμηλότερη τιμή των τελευταίων 30 ημερών, και όχι την προτεινόμενη τιμή του προϊόντος.

Ωστόσο, εξαιρούνται από το νέο πλαίσιο προϊόντα όπως:

• Φρέσκα και ευπαθή τρόφιμα (φρούτα, λαχανικά, γαλακτοκομικά, κρέας, θαλασσινά).
• Προωθητικές ενέργειες τύπου “1+1 δώρο”, που παραμένουν επιτρεπτές αλλά θα βρίσκονται υπό αυστηρότερο έλεγχο.

Μεγαλύτερη διαφάνεια αλλά όχι απαραίτητα μειώσεις

Παρόλο που οι καταναλωτές θα δουν πιο διαφανείς τιμές στα ράφια, αυτό δεν σημαίνει ότι οι συνολικές τιμές θα μειωθούν.

Η εφαρμογή του νέου πλαισίου συνεπάγεται ότι:

• Θα επενδύονται περισσότερα χρήματα σε λιγότερες, αλλά πιο στοχευμένες προσφορές.
• Η μέση τιμή ανά προϊόν δεν αναμένεται να αλλάξει σημαντικά σε ετήσια βάση.
• Οι καταναλωτές θα μπορούν να συγκρίνουν τις πραγματικές τιμές πιο εύκολα, καθώς οι εκπτώσεις θα υπολογίζονται βάσει της χαμηλότερης τιμής του τελευταίου μήνα.

Σημαντική αλλαγή αποτελεί επίσης το γεγονός ότι τα προϊόντα που πωλούνται σε προσφορά θα πρέπει να διατίθενται και μεμονωμένα στο ράφι, ώστε να υπάρχει σαφής σύγκριση τιμών.

Τι έρχεται από το καλοκαίρι

Οι αλυσίδες σούπερ μάρκετ και οι προμηθευτές βρίσκονται σε φάση αναπροσαρμογής της εμπορικής τους πολιτικής, ενώ ήδη υπάρχουν συζητήσεις με το Υπουργείο Ανάπτυξης για πιθανές διορθώσεις και βελτιώσεις στο νέο πλαίσιο.

Το μέτρο της αναφοράς στην τιμή των τελευταίων 30 ημερών έρχεται σε σύγκρουση με το πλαφόν στο μεικτό περιθώριο κέρδους, και δεν αποκλείεται το τελευταίο να καταργηθεί μετά τον Απρίλιο.

Παράλληλα, τόσο οι επιχειρήσεις λιανεμπορίου όσο και το κράτος θα χρειαστεί να υλοποιήσουν ενημερωτικές καμπάνιες, ώστε οι καταναλωτές να εξοικειωθούν με το νέο μοντέλο τιμών και προσφορών.

Η αλλαγή του μοντέλου εκπτώσεων αποτελεί μια από τις σημαντικότερες παρεμβάσεις στη λειτουργία της αγοράς, με στόχο τη διαφάνεια και την ενίσχυση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών, σε μια περίοδο όπου η ακρίβεια παραμένει βασικό ζήτημα για τα ελληνικά νοικοκυριά.

Διαβάστε επίσης: Σούπερ μάρκετ: Αύξηση 8,56% στον τζίρο των αλυσίδων τον Ιανουάριο